爱尔兰一家公司今天表示，近四分之一的浏览器都配备了广告拦截工具，这减少了免费内容网站的收入
爱尔兰一家公司今天表示，近四分之一的浏览器都配备了广告拦截工具，这减少了免费内容网站的收入。
PageFair公司正在帮助内容发布者审查这一问题，并试图遏制这种放水行为。PageFair公司表示，由于用户对侵扰性的、分散注意力的或只是简单丑陋和噪音的广告感到不满，广告拦截的流行威胁到了互联网的免费模式。
“这是一个恶性循环，”总部位于都柏林的PageFair的首席执行官Neil奥康纳说。“广告变得更具侵略性，以捕捉眼球，但力量更多的人来安装广告拦截软件，这是一个双输的局面。”
但如果没有广告及其带来的收入，大多数内容出版商无法维持运营。如果没有广告收入，唯一的选择就是对访问收费，就像《华尔街日报》(Wall Street Journal)和《纽约时报》(New York Times)等出版商所走的道路一样，或者干脆收摊。
[注:像绝大多数内容创造者一样，Computerworld也依赖广告收入。]
PageFair对过去11个月的数据进行了挖掘，发现了一些关于广告拦截的令人惊讶的金块。
“我们之所以这么做，是因为我们自己也是游戏领域的发行商，”O’connor说。“我们想知道有多少用户因为安装了广告拦截软件而退出，我们认为这个比例可能高达10%。”但我们发现有30%的人屏蔽了我们的广告。这让我们很震惊。”
平均而言，谁浏览到几百个站点的用户的22.7％，监测的PageFair因为使用的广告拦截2012年9月，但范围很广，从仅为1.5％至65％。
奥康纳说，一个网站的用户越是精通技术，他们就越有可能屏蔽广告。例如，游戏相关网站的平均广告拦截率为30%，是所有类别中最高的。然而，主流网站的广告拦截率较低:旅游网站的平均广告拦截率约为5%。
奥康纳在PageFair周三发布的一份报告中说:“广告被屏蔽的严重程度与其受众的技术能力呈正相关。”下载)。
这是因为浏览器广告拦截依靠加载项，并非所有用户都安装舒服，甚至不知道存在。Adblock Plus的，它提供了附加的浏览器，火狐，Safari，Opera和最近一段时间，IE浏览器，是目前已知最好。
Firefox用户超过那些运行任何其他浏览器拦截广告，奥康纳说，也许是因为Mozilla浏览器一直宣扬其附加的生态系统。此外，Adblock Plus的支持了Firefox中最长的任何浏览器。
据PageFair的数据，Firefox用户的37％，屏蔽广告。谷歌的Chrome了第二位，30％的阻塞率。IE浏览器的速度是微乎其微，不足1％。
要证实PageFair的数据是困难的。A 2012年5月分析(下载）由ClarityRay，这就好比PageFair与公司合作来应对广告拦截，在挂9.3％运行阻滞剂浏览器的百分比。但是，两家公司同意在许多问题上，包括Firefox用户对广告拦截更大的兴趣和技术网站的增加，被阻塞的可能性。
奥康纳认为，广告拦截正变得越来越流行。在PageFair拥有最多数据的38个网站中，年增长率为43%，这意味着今年有10%的访问者使用了屏蔽工具的网站，明年这一数字有望攀升至14.3%。
呼吁用户不要屏蔽他们光顾的网站也被证明是徒劳的。PageFair向网站所有者提供这样的工具，提醒客户网站依靠广告生存。这些努力令人失望。
“这是因为如果人们不关心，”奥康纳说。“即使对那些每天谁访问了一个网站，只有3％至4％的人会关掉广告屏蔽该网站。而这些都是小网站。对于较大的出版商，它更是难上加难。”
那么，对于那些苦苦应对广告拦截的网站来说，答案是什么呢?
奥康纳说:“他们必须重新考虑如何广告。”“他们需要真正让客户参与到广告中来，而不仅仅是追求点击率。”
为防止更多用户从采用广告拦截的一种方式，奥康纳说，是沟最侵入性和烦人的广告 - 并依靠多个分立的基于文本的广告 - 尤其是使用分散注意力的动画和声音的。
事实是，然而，显示广告，这不限制自己的文字，是大多数网站的最有效的广告。
一些公司已经开始与广告拦截软件制造商合作，尤其是AdBlock Plus，而不是与之抗衡。今年早些时候,报告声称谷歌已经向AdBlock Plus付费，以跻身后者的“白名单”，成为可接受的广告商。AdBlock Plus在2011年底启动了一项可接受的广告计划，并要求大广告商付费才能进入该名单。
AdBlock Plus否认了这些指控，并在一份声明中说部落的反应“你不能‘买’自己的方式进栈”。
奥康纳说，与其像谷歌那样在白名单上加入AdBlock Plus，他建议网站“放置更容易接受的广告形式”，即不会促使用户首先转向广告拦截软件。
PageFair正在一个平台，帮助网站发行商做到这一点上，或许与广告的两层系统，一个可以接受的广告拦截像Adblock Plus的，另一个更激进的，则要求用户选择加入一个或另一个。
“但从短期来看，对一些网站来说，这已经是一个太大的问题了，”奥康纳说，并再次以游戏网站为例。“对他们来说，他们没有时间等待在线广告适应。”
格雷格Keizer涵盖微软，安全问题，苹果，Web浏览器和通用技术重大新闻的计算机世界。按照格雷格在Twitter上@gkeizer,在Google +或订阅格雷格的RSS提要。他的电子邮件地址是gkeizer@computerworld.com。
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这个故事，“恶性循环提升使用基于浏览器的广告拦截的”最初发表《计算机世界》 。