分析师说，该公司上周宣布并将于10月22日开始出售微软的2片刷新的Surface 2片，这表明微软并未改变其在移动设备中的持续战略。
虽然一些专家要求微软对表面进行彻底改革（这一直在7月的9亿美元下降，但微软却保持了课程。
新平板电脑的技术业务研究的埃兹拉（Ezra Gottheil）说：“他们坚持他们的原始策略。”“这是一种参考设计，可以显示平台可以做什么。它们不是在大量市场份额之后，而是仅仅显示[Windows 8.1]是一个可行的平台。”
9月24日微软揭示了其表面2和表面Pro 2片- 替代2012年的Surface RT和2013年初的Surface Pro-并将新设备吹捧为其前辈的更好版本，具有更快的处理器，更长的电池寿命和其他较少的调整。形式因素保持不变 - 10.6英寸。具有16：9纵横比的屏幕，鼓励景观模式使用 - Surface Pro 2的价格也是如此。
Microsoft将在三周内开始以2美元的价格开始出售新车型，Surface Pro 2的价格为899美元，键盘盖，华盛顿州Redmond，公司的公司积极促进，甚至在其前往其前往的支柱上促进了该公司。嘲笑苹果iPad的头部比较广告，以79.99美元的价格保持单独的购买。
甚至在Microsoft拿出Surface 2平板电脑并披露其价格之前，博客，专家和分析师都向公司抛弃了各种未经请求的平板电脑建议。建议之一是Microsoft削减价格，出售较小的表面“迷你”，放弃Windows RT和Surface RT，现在称为Surface 2，甚至完全忘记了平板电脑两匹马平板电脑的操作系统竞赛。
微软没有接听这些电话。
Moor Insights＆Strategy的首席分析师Patrick Moorhead说：“他们正在堵塞。”“这就是他们所做的。WordPerfect和Netscape之类的人“有时不是。他们的社会努力没有。”
在多年的失败之后，微软因继续进行项目和支持策略而闻名，希望将失败变成金融意外之财。例如，Bing即使经历了数十亿美元，Bing也未能使Google脱颖而出，甚至威胁到Google的大多数搜索份额。
穆尔黑德说，坚持枪支没有错，指出微软的成功以及顽固地维护策略后的失败。他说：“但是，您的承诺与您交付的执行之间有区别。”“ [表面]的想法很好，而且很有意义，但是它的执行不佳。”
在较大的方案中，微软致力于表面概念，因为它已致力于战略枢纽，其中“设备和服务”将取代包装软件作为其收入生成器。减去表面，微软将没有第一方设备，直到明年年初收购诺基亚为止。
首席执行官史蒂夫·鲍尔默（Steve Ballmer）在概述Switch的备忘录中写道：“我们的战略将着重于为个人和企业创建一系列设备和服务。”“我们将通过我们和第三方设计，创建和交付一个完整的Windows驱动设备。”[添加了强调]
但是，虽然它拒绝放弃，甚至在Windows RT上 -现在只有微软支持- 分析师认为，该公司也没有扩大其平板电脑的潜在市场。
从策略上讲，微软仍然将表面视为伪装的PC，仅次于平板电脑。“如果您认为表面线创造了一系列产品，这些产品从平板电脑跨越了我们历史上的PC，那么一般表面偏向于PC敏感性，” Reticle Research的创始人Ross Rubin说，以前是分析师的Ross Rubin与NPD组。“他们可能不太在乎iPad Market本身，但他们确实担心平板电脑会摄取传统笔记本电脑。而且，他们肯定不会进入150美元的商品产品市场，即纯消费市场。”
微软在9月24日的推出活动中表明，在第一代表面发起之前，它的一部分 - 从第一代表面启动之前就开始了Surface 2和Surface Pro 2的生产力和业务排骨。前者配备了Windows RT特定版本的Office，包括Microsoft的电子邮件客户端Outlook的新添加。后者可以运行真实的办公室套件，尽管不是一个明确设计的触摸。将于2014年初发货的199美元对接电台的揭幕，这是Microsoft长期使用的IT-An-An-An-An-An-An-An-An-An-An-An-An-Ultralight-Notebook Pitch。
鲁宾（Rubin）看到了Surface Pro 2，Microsoft的持续drumbeat认为该设备实际上是顶级的超级笔记本电脑，这与该公司在消费者上按企业前部紧急的策略一致。一次，这是一个时机。
鲁宾说：“微软正在寻求将其设备定位在一个可以骑行的地方，”鲁宾说，鲁宾说，平板电脑的功能与专用的翻盖风格的笔记本电脑一样，可以在需要时，可以在需要时进行出现，从移动设备到便携式迁移到桌面使用情况。
鲁宾说：“我认为这次不是太早。”
从历史上看，微软遇到了过早的问题。批评家列举了从智能手表（2004）和平板电脑（2000）到手机（2003年）和智能电视（早在2000年）作为Microsoft过早推销产品最终在几年后最终被其他人推广的产品的示例。
微软二合一策略的Gotheil说：“它使微软在平板电脑空间中成为明智的位置。”“如果您需要做PC的设备，那么这是一个很好的选择。这是一个非常优雅的解决方案。”
像鲁宾一样，Gottheil也将微软重申的地表策略视为更关心的是从传统PC中脱离荒地 - 长期是其Windows业务的基础，并利用其余最大的货币制造商，例如Office，Exchange和Windows Server-比直接与Apple的iOS和Google的Android竞争。Gottheil说：“这使PC避免了其他OS的侵蚀。”
他不愿意加入鲁宾的时机。“我认为表面还为时过早，” Gottheil说。“而且微软和价格抵抗的不良消息没有帮助。”
像大多数局外人一样，分析师在消化表面2方面的消化时间和在微软更大的策略的背景下的含义更加艰难。部分原因是对9亿美元的注销证明了对地面RT的可见拒绝。但是他们还有其他问题。
鲁宾指出：“他们还有很多工作要做。”自去年10月以来，重复了许多人。“困境是，表面2保留了主流价格点和（比竞争对手）的一些优势，但所有这些相对优势都保持不变。”
换句话说，在表面RT失败之后，微软的产品跌落的产品几乎没有变化，从而乞求重复。
毫不奇怪，微软的Panay上周没有这样看到。他夸大了去年的“现代” Nee“ Metro”应用程序数量的10次增长，并声称Surface 2的新四核Nvidia Tegra 4处理器使性能提高了三到四倍的原始平板电脑。他还说，Surface 2的电池寿命已延长至10个小时。
分析师同意，微软的Surface RT/2策略最容易描述它不是什么，而不是它是什么。
Moorhead说：“我认为这更多是为了防御PC的侵蚀而不是驾驶数量。”
鲁宾回应了这一点。他说：“如果他们的第一个进球是（音量），他们将完成250美元的7英寸平板电脑。”
微软不是。尽管据报道，今年早些时候的谣言散发出来，但据报道，这些计划现在是在2014年，可能是一年之内的，例如Blogger等公司观察员保罗·托罗特（Paul Thurrott）。
微软可能有充分的理由避开了“迷你”表面，有足够的见解意识到其平板电脑的策略是与iPad和Android设备进行直接竞争的不利之处。
Moorhead说：“他们没想到的是平板电脑制造商在15个月内从根本上转移。”“ Nexus 7出来了[上个夏天]，一切都改变了。现在，80％的平板电脑为七到八英寸。Windows已针对11英寸平板电脑进行了优化，那么您如何挤压设计为11英寸到7英寸的UI？”
他还指出，Microsoft使用（并继续使用）的关键优势在较小的平板电脑中可能几乎没有任何角色。“价值主张将更加困难，因为办公室不会为八英寸的平板电脑带来太多任何东西。人们不会在大小的东西上创建内容。”
Moorhead是分析师三人组的最不乐观的，即Microsoft与Surface的“相同的As-It-ever-WAS”策略将起作用。他说：“微软正试图一端与苹果打击，另一端与谷歌打击。”“该策略的问题在于，很少有人打进了两场战争并取得了成功。”
鲁宾（Rubin）挑战了这一点，看到苹果位于平板电脑市场的中心，Android在底部发挥了作用。那留出了微软的空间。
鲁宾说：“ Android试图从下面攻击iPad，Microsoft试图通过更大的屏幕，更多功能，更多的混合动力选项来攻击。”“微软显然有机会。”
本文，Microsoft在表面上进行了相同的战略课程，最初发表在Computerworld.com。
Gregg Keizer涵盖Microsoft，安全问题，Apple，Web浏览器和通用技术，为计算机世界提供了新闻。在Twitter上关注Gregg@gkeizer， 上Google+或订阅Gregg的RSS提要。他的电子邮件地址是gkeizer@computerworld.com。
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这个故事“ Microsoft在Surface Do-over中引导了同样的战略课程”，最初是由计算机世界 。