微软声称其Windows Phone 7智能手机比竞争对手的手机允许用户用更少的步骤完成更多的任务。
微软声称其Windows Phone 7 (WP7)智能手机比竞争对手的手机帮助用户用更少的步骤完成更多的任务。
微软的一位女发言人今天表示，微软声称WP7的效率更高——执行常见任务所需的步骤减少了至多20%——是基于微软内部的研究，该研究比较了智能手机用户的任务。
20%的效率要求被提供给计算机世界作为一个部分的解释WP7手机如何实现微软的电视广告声称这些手机是“设计来让你进出和回到生活”。
微软此前曾表示，计划为WP7在电视广告上投入的资金，将超过历史上任何此类活动。
WP7的一则广告展示了各种各样的用户是如何沉迷于他们的手机，一边使用手机一边说话、跑步，然后撞上或绊倒陌生人。广告中的一个男人将手机扔在便池里，然后把它钓出来，而另一个男人则在一旁看着，厌恶地说:“真的吗?”
微软并没有声称其WP7手机可以防止与陌生人相撞或掉马桶。但这则幽默的广告确实说“是时候让手机把我们从手机中解救出来了”，这意味着WP7手机在浏览、运行应用程序、阅读电子邮件或打电话时可以提高效率。AT&T和T-Mobile将于周一开始在美国销售四款WP7手机;一些欧洲航空公司已于10月21日开始销售。
关于效率的一个说法来自于WP7对“hub”和“tiles”的使用，它们实际上是用于组织数据的超级文件和子文件。对此，一些分析人士认为，虽然集线器和tile不同于市场领先企业使用的UI元素iPhone和安卓手机并不一定更有效率。
微软还声称，将必应搜索放在手机上一个专门的物理按钮上有助于提高效率。WP7的高级市场经理Brian Seitz在一封电子邮件中说:“只需按一下，你就可以通过语音搜索或输入你的查询，信息就在你的指尖。”
他还表示，将日历放在开始屏幕上，可以帮助用户“快速看到你的下一个会议或活动，而无需打开日历应用程序。”
本机的集成脸谱网Windows Live还意味着用户可以更新自己的状态，查看朋友在做什么，查看在线照片，“而不需要进入和退出单独的应用程序，保存……”步骤和时间。”
Seitz推广了瓷砖的概念，注意到它们是动态的，并不断更新。“Windows Phone 7是一款与众不同的手机，它将你最关心的东西整合在一起，”他说。“这是唯一一款具有动态动态瓷砖功能的手机，因此你可以在开始屏幕上快速看到你所关心的一切。”一眼就能告诉你现在正在发生什么、正在发生什么、错过了什么——更容易、更快——所以你可以活在当下，过你的生活。”
WP7是否会因为比其他方法少20%的步骤而提高20%的效率智能手机分析人士说，这很难证实，而且会因用户而异。
微软并没有在其电视广告中宣称减少了20%的步数，也不清楚微软是否在其营销材料中使用了这一数字。
但微软显然，他把时间花在了开发新操作系统以及推广其效率上。分析人士表示，这则“真的吗?!”的广告可以被认为是反直觉的，因为它暗示用户想要改善具有破坏性的手机行为。分析师指出，事实上，许多智能手机用户对自己的手机非常迷恋，他们会花很长时间使用手机，并为智能手机应用程序和数据存储付费，每年的费用可能高达2,000美元。
微软移动通信营销副总裁托德•彼得斯(Todd Peters)谈到了“真的吗?”广告的使用在网上发布的采访中解释公司如何决定活动的方向。
他说:“这种做法深深植根于Windows Phone 7的体验，以及我们如何设计像活磁贴这样的功能，让消费者一目了然地了解信息。”“与此同时，我们在日常生活中观察到这种‘脑袋插在手机里’的行为，看到了将这两种想法结合在一起的机会。”捕捉手机不良行为的瞬间，提供了一种完美的方式，让人们意识到手机的好处，并与大多数人产生共鸣。”
彼得斯还表示，采用幽默的方式可以吸引潜在的WP7买家。“据我所知，没有哪个智能手机用户看到这些广告后，会不自觉地或认识的人做出某种行为。”我们看到这种评论变得非常主流，看到智能手机如何改变了我们与他人的互动方式。我们要说的是‘你不是个坏人。我们只是认为你的手机设计得很差。现在来看看，考虑一下我们，我们会告诉你我们有什么不同。’”
广告于10月12日在欧洲投放，10月25日在美国投放。彼得斯表示，微软将进行“移动业务史上最大的电视营销活动”。The ads will run frequently during the upcoming holiday season.
社交媒体也将被使用，以及一系列的促销活动，包括免费的音乐会门票等。
WP7手机的市场营销和广告支出被视为微软在手机领域取得成功的关键，此前Windows mobile和Kin手机在6月遭遇失败。“这真的是他们在移动操作系统领域获得信任的最后机会，”J. Gold Associates的分析师杰克·戈尔德(Jack Gold)说。
Matt Hamblen为《计算机世界》报道移动和无线、智能手机和其他手持设备以及无线网络。在Twitter上关注马特@matthamblen或订阅马特的RSS提要。他的电子邮件地址是mhamblen@computerworld.com。
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这个故事，“Microsoft吹捧WP7的UI效率”最初是由《计算机世界》 。