苹果售出创纪录的5100万部iPhone在2013年第四季度，但承认它低估了旗舰iPhone 5S的吸引力，使得一些分析师质疑该公司的两个模型策略。
2013年第四季度，苹果卖出了创纪录的5100万部iPhone，但它承认低估了旗舰产品iPhone 5S的吸引力，这让一些分析师质疑新的两款手机战略，并认为苹果在给iPhone 5C定价时犯了错误。
季度,iPhone销量分别同比增长7％与去年相比，该公司售出了4790万部智能手机。iPhone还创下了另一项纪录，为苹果当季创造了56.4%的营收，这让这家位于加州库比蒂诺的公司显得比以往更像是一家智能手机制造商。
“库克暗示一些事情在电话会议上，”与Technology Business Research的分析师埃兹拉Gottheil说，在此前接受采访时苹果结束了周一与华尔街的电话会议。“他基本上是说，'哎呀，在5C是一个错误。”
在这一号召，CEO蒂姆·库克承认，尽管在精心措辞方面，即iPhone手机的混合物售卖曾列入顶部美元的iPhone 5S比苹果所预期的比例较大。
“这是我们以前第一次运行这样的比赛，而要求的百分比结果和我们想象的不同。”我们卖出的5S比我们预期的多，”库克说，并默认另一款机型，即价格较低的iPhone 5C表现不佳。
今年9月,苹果首次发布了两款新iphone，最高端的iPhone 5S和中间层5C。后者是在当时售价低于5S $ 100五颜六色的塑料情况下的重新包装iPhone 5。
当时,大多数分析师和专家表示失望,苹果没有iPhone 5 c定价更低——他们认为苹果将争取市场份额,特别是在对价格敏感的亚洲,但一些,包括本·汤普森Stratechery,此举符合苹果的地位奢侈品,高端品牌,。
从数据来看，大多数客户似乎都同意分析人士的看法。
虽然苹果通过模型从来没有打出iPhone的销售，在ASP跳（平均销售价格）强烈暗示，混合向iPhone 5S倾斜。智能手机的ASP从$ 577 2013第三季度在第四和近匹配的2012年第四季度的$ 642上升到$ 637
尽管这对苹果的利润来说是好事——该公司实现了131亿美元的净利润，与去年同期持平——但这也让人对iPhone 5C的战略产生了一些疑问。
Kantar Worldpanel ComTech的战略洞察总监卡罗琳娜·米拉内西(Carolina Milanesi)表示:“我认为，他们可能低估了(iPhone 5C)在定价和规格方面可以获得的好处。”“总之，他们低估了人们对硬件和设计的依赖程度。”
库克曾解释说，TouchID是iPhone 5S推出的指纹识别器，是iPhone销量向高价手机倾斜的主要原因，但她对这一说法嗤之以鼻。
塔·阮，IDC的分析师，此前一直持怀疑态度的5C的定价策略的最后一年，并且感到第四季度业绩平反。“问题是，价格悬殊[5S的〜5℃]是不够的，”阮说。“在成熟市场，我为什么要去理会节省的钱一点点地在技术规模回来吗？”
在iPhone的ASP，或平均销售价格，上一季度跃升，确认销售向更高价位的旗舰iPhone 5S倾斜。（数据：苹果。）
这个价格显然是不够低要么吸引大量客户的新兴市场，虽然库克辩护5C的性能。“这对5C，这是我们想看到的，我们看到[销售]一个显著新的对iPhone数量。这不是一个数字，我们扔了出去，但我们特别看到”库克说。
为了公平起见，一些分析师去年预测，随着时间的推移，因为，这并不奇怪，那些谁第一次买是那些最新的iPhone最着迷，而不是去年的重新运行的低价格5C将获得新的动力。“谁想要购买的设备上推出周末大多数消费者是早期采用者和爱好者，”萨米尔·辛格，谁在他的技术，思想的网站涵盖了移动技术，去年九月说，当问及为什么早期的销售倾向于5S。“高端机型会吸引了他们。”
和本Bajarin创造性的解决方案没有买,价格是唯一的问题,引用其他因素,包括长手机升级为运营商之间有严格的补贴,这可能导致对价格敏感的客户推迟购买超过那些愿意支付任何需要最新的,闪亮的设备。
“也许这验证了策略，苹果有过，当他们焕发出了新的iPhone和去年销售的型号为少，”巴加林说。“也许这就是他们回去。”
巴加林还猜测，iPhone 5C被夹在了旗舰和2011年iPhone 4S之间的一个无人地带。2011年的iPhone 4S是运营商提供两年合同的补贴。巴加林说:“也许人们想要(最贵的)iPhone或者免费的，但5C却被卡在了中间。”
周一接受调查的分析师中，没有人认为苹果会立即放弃iPhone 5C。
"很明显，他们有一个战略，他们会调整这个战略，" Milanesi说。他补充称，在苹果推出下一代iPhone之前，可能不会采取任何行动。
“我认为，在未来，他们带来了一个不太昂贵的iPhone的时候，他们会使用和最新之间更大的价格分离，” Gottheil说。
库克，这是他的政策，拒绝讨论未来产品或定价，但左开门的变化。“很明显，我们总是看我们的结果，并得出什么结论来改变前进。如果我们决定它在做出改变我们的最佳利益，那么我们会让一个，”他说。
然而，iPhone 5C的销售出现的任何问题都被Gottheil所说的“稳固的，如果不是一个非常快速增长的，产生巨大利润的公司”所掩盖。
米兰内西同意了，但是更进一步。她说:“最终，一家公司实现了智能手机、平板电脑和个人电脑这三大主要业务的增长，而其他人却无法做到这一点。”“它是唯一一家横跨这三个(市场)，并呈现同比增长的公司。”
格雷格Keizer涵盖微软，安全问题，苹果，Web浏览器和通用技术重大新闻的计算机世界。按照格雷格在Twitter上@gkeizer,在谷歌+或订阅格雷格的RSS提要。他的电子邮件地址是gkeizer@computerworld.com。
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这个故事，“库克承认苹果自爆对iPhone 5C电话”最初发表《计算机世界》 。