数字电视提供商正将IPTV加入到价格较低的捆绑服务中，以吸引年轻一代的订阅者，并在订阅者数年下滑之后，给市场带来必要的提振。
北美付费电视市场已经高度饱和，单个服务提供商的增长通常来自用户流失，而不是大量的新用户。
这导致了2009年至2013年付费电视订阅量的下降。但是，根据一项分析，网络速度的提升和包括互联网协议电视(IPTV)在内的捆绑选择在很长一段时间以来首次引领市场增长。
去年，付费电视市场流失了0.58%的用户;据市场研究公司Strategy Analytics的数据，今年该市场预计将增长0.14%。
付费电视提供商将在2019年实现温和增长(来源:Strategy Analytics)。
数据显示，北美数字电视(DTV)用户预计将从2013年的1.285亿户增长到2019年的1.426亿户，这意味着这六年的复合年增长率(CAGR)为1.8%数码电视预报通过战略分析。
该研究公司表示，IPTV将成为美国付费电视市场的亮点。2013年，IPTV订阅量同比增长17.5%，这一趋势将持续到2019年，复合年增长率为8.3%。
“当我们谈论IPTV时，我们谈论的是通过像Verizon FiOS和AT&T U-Verse这样的电信供应商的线性流媒体电视，”战略分析分析师和《数字电视预测》的作者Eric Smith说。“美国电话电报公司和威瑞森公司将IPTV与更快的光纤宽带结合在一起，这两家公司提供了更好的捆绑选择，与其他有线电视和卫星提供商的竞争对手相比，这压低了价格。”
例如，Verizon和AT&T正在提供“四播放”套餐，将移动连接与之前的“三播放”套餐捆绑在一起，包括固定电话、电视和互联网服务。
IPTV服务在价格、速度和捆绑选项上吸引着客户(来源:战略分析)。
“康卡斯特已经凭借Xfinity X1和X2平台以及RDK成为了技术领袖，”战略分析总监杰森·布莱克威尔(Jason Blackwell)在一份声明中表示。“这正在推动一个全球趋势，即拥有先进网关和服务的运营商看到了用户增长、更好的客户维系和更高的每用户平均收入。”
这就好比保险公司会随着服务的增加而降低价格，比如捆绑家庭和汽车计划。
史密斯说:“我们希望看到这些客户逐渐回归付费电视，尽管与他们离开时相比，他们会使用不同的套餐或不同的服务，特别是IPTV服务将获得最大的收益。”
购者自慎
与Strategy Analytics的预测相反，IHS研究公司的高级分析师埃里克·布兰农(Eric Brannon)表示，他预计付费电视订阅量将在2018年“名义上”下降——从现在的1.080亿下降到2018年的1.030亿。这是因为市场已经被老一辈的房主所饱和，其中30岁以下的人开始使用由电信公司提供的IPTV。
布兰农认为，由于数家数字电视提供商经历了辉煌的一年，战略分析正在看到上升趋势，但这并不一定意味着长期趋势。
“我相信，有线电视提供商已经意识到，两年的买进合同对人们来说是一个重大的阻碍。当IPTV和有线电视的服务水平相当时——而且成本也相对比较时……IPTV每次都会赢。它是这个街区的新生，”布兰农说。
Brannon表示，IHS 2013年第四季度的数据显示，去年付费电视市场流失了约50万用户。
布兰农没有看到的一个趋势是许多付费电视服务的诱饵和转换策略。
尽管它们在捆绑服务、降低价格甚至取消两年合同方面变得非常积极，但价格可能会在没人注意的时候上涨。
布兰农说:“有线电视运营商允许你进入他们的服务，然后在你认为合适的时候离开。”“他们肮脏的小秘密是随着时间的推移提高利率。他们的终极角度是，他们希望你会花足够长的时间购物，直到你忘记你是在促销价格上，当价格再次上涨时，你不会再检查账单。”
卢卡斯Mearian涵盖消费者数据存储、IT消费化、移动设备管理、可再生能源、车载技术和娱乐技术。在Twitter上关注卢卡斯@lucasmearian或订阅卢卡斯的RSS提要。他的电子邮件地址是lmearian@computerworld.com。
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这篇文章，“流媒体服务可能拯救付费电视市场”最初发表于《计算机世界》 。