在网站命名一个新的时代已经开始，提供了一个千载难逢的机会，精明的IT专业人士去进攻与能够捕获更多的网络流量，并产生新的收入新领域。
根据目前的规则，域名可在280个知名类别中使用，如。com、。gov或国家代码，如。de代表德国。根据新规定，互联网名称与数字地址分配机构(ICANN)将接受新规定(从现在到4月12日)应用程序为新通用顶级域名(gtld)，可能多达1,000个。可能出现的新域名有:城市和地区(.paris)、与特定兴趣相关的域名(.music)或与公司和品牌相关的域名(.motorola)。
据耶利米约翰斯顿，在域名重新卖家Sedo.com总顾问，“精明的网络管理员可以展示附加值的公司，因为他们知道如何有向前捕获流量的主域名辅助域名和如何追踪流量。当公司然后看见成千上万的人来那么谁被转发到他们竟然可以为该公司带来收益的操作页面，这些其他领域，该公司认为利润在这个非常underleveraged战略“。
称为域名组合，使用域名集合可以捕获通常不会到达组织网站的Internet流量。这是21世纪的版本，在其他城镇增加商店，以吸引不靠近原址的街道交通。
域名组合有两种;一个是域名持有人(购买域名然后在二级市场上出售以获取利润的人)，另一个是网络主管、首席技术官、首席信息官等。由于专业的原因，域名投资者对建立这样的投资组合了如指掌。本文主要关注那些负责企业网络的人，对于他们来说，这通常是一个未知的领域。
什么是域名组合?
域名组合是一个互联网域名集合集合，以促进流量的企业和保护，防止品牌滥用。它可能包含少数几个名字，或者，像这样的公司微软也许成千上万。
作为一个附加的好处，在许多情况下，投资组合本身成为一个有价值的公司资产，其中一些组成部分有重要的转售价值(见性别在域名游戏销售)。
正如互联网域名巨头Go Daddy的总裁沃伦•阿德尔曼所说:“任何认真对待网络业务或发展业务的人都应该拥有一个域名组合。确保你的域名和你的公司有关联，让人们在搜索你的时候使用关键字，并确保你的公司受到保护，不让任何人得到你将来想要的域名。”Certainly, his point would include most business operations.
但是，对域名组合的需求并不局限于商业世界。政府机构、教育机构、政治组织和非营利组织也应该考虑。奥巴马总统和米特·罗姆尼最近都花了数千美元在竞选2012年，网站是新的房地产在GoDaddy.com上找到域名。在教育市场上，哈佛大学可能对注册了www.HarvardSucks.org的非哈佛学生感到遗憾。该网站展示了他们在哈佛-耶鲁橄榄球赛上搞的一个恶作剧，参加者假装是哈佛学生，却举着用巨大字母拼写“我们很逊”的纸牌子。
大小并不重要
在域名市场上，亚马逊、索尼和强生公司的投资组合分别在500、2000和20000之间。然而，当考虑投资组合时，经营规模是无关紧要的，正如小企业经营者乔·纳扎尔解释的那样。
2007年，他创办了这家公司旧金山鲸鱼之旅只有一条船。投入运营一年之后，他意识到，要想吸引客流，他的新企业需要的不仅仅是在渔人码头(Fisherman's Wharf)挂一个标识。在看到一个超级杯2008年08月的Go Daddy商业他给公司打了电话。随后，他与之建立了一种持续的关系，帮助他选择了一个主要域名，建立了一个网站，并随着时间的推移，走得更远。
看到网络上一个单一的名字带来的线索，这个互联网新手开始获取辅助名字，以弥补拼写错误、不同的扩展、与湾区相关的地理域名，以及与他的新利基市场相关的关键词造成的丢失流量。这位精通互联网的商人拥有200多个域名。
作为上尉乔解释说，“对，肯定扫是覆盖所有的场景; .COM，.INFO，.MOBI，.net和.org和流量重定向到使用你的网站301重定向页面然后看看统计数据。假设一个名字在一个月内抓住了150个人其中一些人买了票。这可以转化为每年11美元的几千美元。”
在“Oops”类别中
在建立你的名字组合时要小心;这样做是为了更容易找到你……就像Netflix最近发现的那样，这并不难。这家广受欢迎的DVD租赁公司试图通过推出一个域名为Qwikster.com的新网站(现在你可以访问Netflix的主网站)来分离其更新的流媒体电影服务。MSNBC的苏珊娜·乔尼报道了一项调查的结果，表明这个拼写奇怪的名字很容易与相似的名字混淆。更糟糕的是，公司忽视了首先获得a推特账户使用“qwikster，这很不幸，因为这个句柄已经被别人拥有了。更糟糕的是，NBC的《周六夜现场》播出了一个非常滑稽的短剧，模仿Netflix首席执行官里德·黑斯廷斯的公开道歉(SNL Qwikster短剧)域名混淆问题。
建立域名投资组合
经过深思熟虑的投资组合包括主名称、捕获名称和防御名称的选择，每个名称如下所述。请注意，虽然似乎没有任何对这些组进行分类的标准方法，但这些描述符似乎是合理的，如果只是为了说明本文中各自的观点的话。
主域名
主域名通常是公司拥有的唯一名称，最好是接近实际商业名称的域名。通常由公司名称加上一个扩展名组成，即;CompanyName.com。
捕捉域名
你的主域名不太可能抓住人们寻找你或你提供的所有尝试。抓住额外的名字来控制错过的搜索可以显著增加流量。在这里，Go Daddy实践了它所宣扬的。我尝试了一系列拼错GoDaddy.com主域名的错误，包括www.GoDady.com、www.GoDaddi.com和www.GoDadi.com。每个捕获域名自动重定向我的浏览器到主域名和网站。
另一个例子是，德克萨斯州沃斯堡的灰熊花店正在苦苦挣扎。通过与Sedo.com的合作，他们获得了另外20个域名，包括FortWorthFlowers.com、FlowerNut.com、YourFlowerPlace.com和eFlowerSite.com，以及一个更短的主域名Bices.com。客流量增加了47%，销售额增加了150万美元。此外，通过将如此多的营销和交易转移到网络上，他们能够关闭五家实体店，使他们能够从每一美元的销售中保留更多的利润。
以下是一些捕获域名类型的列表:
•简短域名
互联网用户通常会在地址栏中键入公司的缩写，从而缩短访问该公司网站的路径。在预料到这一点的情况下，许多公司获取了这些地址。例如，巴恩斯和诺布尔拥有www.BN.com它会自动带您到它们的主名称吗www.BarnesandNoble.com而www.MS.com带你www.MorganStanley.com。其他人则反过来使用它;通用汽车已经www.GeneralMotors.com自动带你去www.GM.com,www.GeneralElectric.com带你www.GE.com。维多利亚的秘密拥有一家内衣公司www.VictoriasSecret.com但是虽然他们使用缩写“VS”与他们的网站的菜单项“VS全通"和产品提供，如"VS化妆”和“和幻想，该公司似乎错过了www.VS.com，它可以把你带到某人的成人网站。
•关键词域名
为了抓住那些可能不知道你的公司或公司名称的搜索者，关键词特别有价值。这是因为人们习惯于在地址栏中输入一些单词，然后在上面粘贴一个。com(或其他扩展名)，然后看看出现了什么。输入www.Shoes.com，你就得到了一个属于布朗鞋业公司子公司的网站。他们可能是一家制造和销售鞋子超过130年的老公司，但他们在发展域名组合方面非常现代，拥有包括www.BrownShoe.com在内的一系列域名。然而，似乎是另外一个人抓住了单数的www.shoe.com。
所以，在使用很多这样的关键词时，尝试将这些关键词与其他关键词结合起来，或者与你的公司名称结合起来。
•地理域名
地理域是地理的地方，如国家，州和城市，如England.com，California.com的实际名称，并分别Tokyo.com（请注意，这些不包括地理子域，例如.UK，页面没有自动跳转，或.jp）。这样的名称通常是昂贵的。England.com在1999年和Branson.com（在密苏里州的一个城市），2006年售出160万$售出200万$。
但新的ICANN规则提供了创建全新域名的机会。你可以将地理名称与关键字或公司名称结合起来，就像Bice的花店在收购FortWorthFlowers.com时所做的那样，新罕布什尔州Nashua的Lovering Volvo在收购LoveringNashua.com时所做的那样。就在上个月，VisitCuba.com卖出了10万美元。
要找到可用的geodomain名称，尽量转到爸爸是一项非常实用的地理域名搜索功能在http://geo.godaddy.com/或检查Sedo.com公司在列出可用的地理名称http://sedo.com/us/sedo/sedocomgeo/你可以花100万美元买到Sweden.com。
拼写错误和手指粗壮
一个经典的方式在互联网上错误的地方最终是拼错或甚至“胖手指”的地址。For example, www.llbean.com takes you to a well laid out site for L. L. Bean, the world-popular outdoor outfitter, but variants like www.llbeane.com take you to a page promoting links for Sears, Northface, Columbia, and Nautica while www.bean.com shows you links for companies ranging from JC Penney, Ann Taylor, Macy's, Lands' End and, yes, even L.L. Bean (the registrants for each name appear to be in Hong Kong...a long way from L.L. Bean's home in Freeport, Maine ). Hitting the wrong key such as www.llbeab.com takes you to yet another site full of links to purchase products...but not L.L. Bean's site (the registrant's name appears hidden ).
防御性域名
在你的投资组合中包括防御性域名有不同的原因。典型的例子包括外部人士试图利用你的品牌获利，以及那些想要塑造你公司负面形象的人。使用"iPad的和关键字“配件”返回了一个列表苹果计算机在位置上有一个和两个iPadAccessories.com（这似乎并没有被苹果公司所拥有），排在第三位。虽然不一定是负面的，它的售价配件为iPad的网站清楚地在其名称中包含的“iPad”的斩获。从消极的方面，美国银行错过了www.BankofAmericaSucks.com这是太糟糕，因为它是一个活跃的互联网网站有关银行投诉。他们没有，不过，抢www.BofASucks.com他们留下的空白。
维护一个域名组合
您正在访问的域名投资组合的保养也很关键。最重要的方面是根本无法让尊贵的名字到期。另一个关键点是监控统计信息和剔除的枯木。
阿德尔曼说:“最重要的是确保你掌握了续约的问题。即使是一些非常大的公司，随着时间的推移，也会让域名过期，不得不争先恐后地夺回它。”
微软在2003年让其英国Hotmail域名到期时遇到了问题。对他们来说幸运的是，一个精明的人在公司上市的那天就拿起了这个名字，并把它作为一种友好的姿态归还给公司。由于某种原因，公司不理睬他的请求。
两周后，《纪事报》在一篇题为“微软忘记更新Hotmail.co.英国域”正如文中所说，‘微软只用了通知时，注册联系该公司昨天下午，询问为什么它hotmail.co.uk网站所注册的私营个体。’最终，有人在微软醒了，意识到发生了什么事，从当时的沮丧实干家-的好事迹取回域名。
所以，正如阿德尔曼继续说的:“无论你的投资组合是包含对你的业务至关重要的两个名字，还是包含1000个名字，确保你有一个人来确保这些东西都被设置为自动更新，并为账户分配有效的信用卡……否则，你就有麻烦了。”
就像你应该剔除非生产性股票的投资组合一样，不捕捉流量或服务于其他功能的域名应该被删除。让我们面对现实吧，即使每年的注册费接近10美元，对于那些有很多名字的人来说，这也是一笔不小的数目。
正如约翰斯顿所说，“永远不应该是一种先定了就忘了的策略。”请确保设置为重定向到您的主(或其他)网站的所有名称工作正常，并且人们实际上正在使用这些名称。在Sedo，我们有一个团队一年到头都在做这件事。这是一个由网络人员、法律人员和营销人员组成的团队。他们会不断检查域名是否指向正确的页面，以及统计数据是否显示用户确实在访问这些页面。这使我们能够剔除不具生产性的名称，从而确保我们的投资组合始终为我们服务。”
最后的想法
IT高管负责其公司的域名战略应该定位可用的名字，这会增加您网站的流量或保护自己的品牌不受侵害的。对于那些会产生流量，前后并将它们添加到你的投资组合后检查的统计数据。下降是非生产性的或是不产生流量或产生的流量并不后来转化为利润丰厚的销售名称。
Smith是Alexander LAN Inc.的总裁，也是IT的自由顾问和撰稿人。请联系他DirkADSmith@gmail.com。