微软和诺基亚:手机联姻的3大原因

诺基亚是否会与微软合作,在诺基亚手机上安装Windows Phone操作系统?上周,贝伦贝格银行(Berenberg Bank)分析师阿德纳安•艾哈迈德(Adnaan Ahmad)给两家公司发了一封公开信,恳求它们通过建立独家合作关系来拯救自己,这一想法得到了支持。

无论是微软首席执行官史蒂夫•鲍尔默还是诺基亚新任首席执行官(前微软高管)斯蒂芬•埃洛普,都不能完全理解银行业分析师的想法,但在移动领域的合作可以为双方解决很多问题。

华尔街当然喜欢这个想法,上周诺基亚股价上涨了4%,外界猜测诺基亚将宣布与微软结盟,这将提振两家公司陷入困境的智能手机业务。

本周五,埃洛普将向诺基亚投资者发表演讲。投机行为比比皆是微软移动合作将是这次演讲的主要主题。

如果真能建立这样的合作关系,那将是诺基亚的一次转变,因为诺基亚一直以来都在寻求内部的软件解决方案。不过,不久前还占据美国手机市场约三分之一份额的诺基亚(Nokia)已经大幅下滑。诺基亚在美国的市场份额降至个位数,而苹果的iPhone、RIM的黑莓(BlackBerry)和安卓(Android)手机则大幅领先。

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现在是诺基亚采取绝望措施的时候了。诺基亚的市场份额一落千丈,而其昂贵的智能手机操作系统MeeGo也未能取得进展,诺基亚可能不得不向外部世界寻求出路。

有了微软,诺基亚就有了一个同样患有手机疾病的合作伙伴。所有人都认为,Windows phone是可靠的智能手机,用户在实际使用时似乎都很享受。问题在于,如何让人们选择Windows Phone,而不是iPhone、Droid手机和黑莓(blackberry)等其他热门手机。微软为Windows Phone 7、三星(Samsung)和宏达电(HTC)等高端硬件合作伙伴,以及美国电话电报公司(AT&T)和T-Mobile等知名无线运营商提供了5亿美元的广告预算。但分析师艾哈迈德在信中指出,该公司在2010年最后一个季度只卖出了200万台,“根本达不到目标”。

以下是这两家被抛弃的智能手机厂商从运行在诺基亚硬件上的Windows Phone 7中受益的三种方式。

市场份额双赢,国内外

无论如何,诺基亚和微软在手机市场的份额都很糟糕——诺基亚在美国的份额只有个位数,而微软在全球的份额只有3%。凭借Windows Phone 7的独家运营权,诺基亚有望走出美国市场,扩大市场份额。

而微软则可以通过诺基亚手机扩大在美国以外的市场。根据市场研究公司Canalys的数据,诺基亚的全球市场份额在2010年下滑了9%,但仍为30.6%,仅次于Android的32%的全球市场份额。随着时间的推移,微软的全球移动市场份额有望增长20%至25%。

给诺基亚Windows Phone灵活性

如果诺基亚打算让自己的硬件成为Windows Phone 7设备,他们可能需要一些灵活性,以避免成为另一个微软OEM。诺基亚很可能不会同意Windows Phone 7的设计规格,而这一规格目前正被强制要求手机制造商接受。

在他的信中,艾哈迈德建议诺基亚应该围绕Windows Phone 7开发高端智能手机,并最终降低成本,将其智能手机推向中端市场。艾哈迈德写道,诺基亚也应该保留其塞班操作系统,并将其推向中低档智能手机市场。

微软资深观察家和ZD网博主Mary Jo Foley写道,给予微软和诺基亚在移动领域的合作空间是至关重要的。

Foley写道:“也许微软希望能像雅虎一样在搜索领域一举提高市场份额,从而改变规则,给诺基亚更多的回旋余地。”“如果没有,那我就对诺基亚走WP7路线持怀疑态度。”

诺基亚将成为独家非android硬件合作伙伴

微软的一个担忧是,三星、HTC和LG等硬件合作伙伴会(可以理解的)优先考虑更受欢迎的Android操作系统,而不是Windows Phone 7。

对于诺基亚来说,追求Android可能已经太晚了,因为它已经有了一长串的硬件产品。也就是说,WP7可能是诺基亚可以独家开发的未充分利用的手机操作系统,而微软可能拥有一个全球硬件领导者的独家权利,而这个领导者与微软签订的合同规定,不会抛弃微软而转向Android。

埃洛普周五与诺基亚投资者的谈话有望结束诺基亚与微软在移动领域的合作。

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Shane O'Neill为CIO.com报道微软、Windows、操作系统、生产力应用和在线服务。在推特上关注Shane @ smonill。在Twitter @CIOonline上关注CIO.com的所有内容。请电邮至soneill@cxo.com。

这篇题为“微软和诺基亚:手机联姻的3个原因”的文章最初发表于首席信息官

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