iPad改变电子阅读器和出版市场并不容易，就像iPod改变音乐产业一样。但以下是苹果公司最近的五个成功案例，它们让iPad占据了优势。
iPad真的会改变游戏规则吗？如果历史可以证明这一点的话，那么iPad肯定会对出版业产生巨大影响，就像iPod和iTunes改变了音乐游戏一样。
乍一看，苹果期待已久的iPad似乎只是一个更大、更多彩版本的iPhone。iPad的iBook应用程序阅读器在更大的屏幕上显示得很好。然后添加一个完全集成的新的iBooks商店，由出版界巨头企鹅、哈珀柯林斯、西蒙和舒斯特、麦克米伦和阿歇特图书集团支持。
显然，苹果将iPad视为新兴电子阅读器市场的游戏规则改变者，甚至可能是四面楚歌的出版业的救世主。“我们认为iPad将成为一个非常畅销的电子书阅读器，不仅是畅销书，也是教科书，”苹果CEO史蒂夫·乔布斯对聚集在旧金山的受邀人群说。
iPad不仅仅是一个电子阅读器，它还是一个功能完善的媒体设备，用于浏览网页、发送电子邮件、共享照片、观看视频、听音乐和玩游戏。据说它的大触摸键盘很容易打字。苹果还将出售一个带有键盘的扩展底座。
“它比笔记本电脑更私密，比屏幕华丽的智能手机功能更强大，”乔布斯说。
这款手机的规格如下:半英寸厚、1.5磅重、9.7英寸显示屏、16GB到64GB闪存、WiFi、蓝牙、10小时电池续航时间、A4芯片。iPad有两种口味，只有WiFi和WiFi加3G(与美国电话电报公司(AT&T)合作)。3G版iPad的用户无需签订合约，可以选择两种方案:每月250mb流量，售价14.99美元;不限流量，售价29.99美元。
苹果公司对iPad本身的标价感到震惊:16GB的499美元，32GB的599美元，64GB的699美元，3G的额外130美元。大多数行业观察人士曾预测成本将接近1000美元。
iPad被定位为出版业的变革者，《纽约时报》(New York Times)在iPad演示中扮演了重要角色，这一点很明显。随着《纽约时报》明年向付费内容模式转型，iPad可能会起到辅助作用。
对于书籍，iPad使用流行的OpenBookePub格式。CourseSmart通过iPhone应用程序为大学生提供8800本电子教科书，该公司表示计划在3月底发布一款iPad应用程序，该应用程序将利用iPad更大的屏幕尺寸。
但“游戏规则改变者”是一个相当崇高的称号，尤其是对于一个不一定具有开创性的产品而言。
也就是说，平板电脑已经存在了一段时间，电子阅读器也存在了一段时间。亚马逊Kindle和索尼阅读器是第一个引起轰动的，随后在今年拉斯维加斯的CES展会上出现了大量的电子阅读器。
Nucleus Research分析师丽贝卡•维特曼(Rebecca Wettemann)表示:“我们不认为iPad会改变游戏规则，在企业领域肯定不会。”“我们现在拥有的是一款价格更高的彩色Kindle——一款专为人偶设计的Kindle。”
此外，考虑到音乐产业所发生的事情，韦特曼说，出版商应该对苹果公司保持一点警惕。那么支持iPad的知名出版商呢?“他们有点绝望，”她说。
尽管如此，考虑到苹果在与传统观点相反的情况下取得的一连串成功，以及在震耳欲聋的经济形势下连续几个季度的井喷，现在根本不可能押注苹果股价下跌。苹果有远见卓识。
还不相信吗?以下是苹果在过去一年教给我们的五件事，以及iPad将如何发挥作用:
1.iPhone:真正的游戏规则改变者
甲骨文的拉里·埃里森几年前对硅谷的技术创新嗤之以鼻。埃里森先生，它还活着，非常感谢。此外，科技界不会开启一次或两次或十几次收购。像苹果这样的单一公司仍然可以从内部进行创新并推动市场。
iPad的例子:iPod应用程序和iTunes商店改变了大学生的音乐。通过iBook应用程序和iBook Store, iPad遵循了同样的模式。现在大学年龄的孩子将能够得到他们的音乐和教科书在同一台设备上。
2.Touch:你会打字吗?
陪审团的意见是：触摸屏起作用。
就在几年前，触摸屏还只是一种新奇的东西——但现在iPhone改变了这一切. “在iPhone问世之前，Pro-Cap（iPhone的触摸屏技术）的全球市场约为2000万美元，”触摸屏制造商NextWindow的产品营销经理杰夫·沃克（Geoff Walker）表示。“今年将达到5亿左右。”
iPad的缺点:触屏最大的缺点是，有些人很难用触控键盘打字。但对乔布斯来说并非如此，他说:“iPad是一个打字的梦想。”不过，在iPad上，苹果已经覆盖了它的基础，提供了一个带有硬件键盘的iPad对接站。
3.个人:消费者的力量
给IT人员的提示:你又输了。苹果已经证明，消费者比你更重要。他们还会继续引进苹果产品，利用你的网络，然后在他们需要的时候打电话寻求支持——你会这么做的。另外，现在和将来都不要指望苹果能提供大量的企业支持。
iPad：知识工作者多久需要阅读一次文档、文章和手册？也许他们需要看教学视频。或者，当灵感袭来时，他们可能在家记下了笔记，他们需要把这些笔记带到工作中去。iPad将慢慢地进入公司的后门。
4.应用商店：模仿是最真诚的恭维
最近不仅有大量iPhone竞争者进入市场，更令人惊讶的是应用商店的仿冒数量。苹果改变了人们看待和购买软件的方式。它一手创造了数十亿美元的移动应用市场。Gartner表示，消费者今年将在移动应用商店花费67亿美元，高于去年的42亿美元。更妙的是，2013年这一趋势将继续接近300亿美元。
iPad：没错，iPad已经扭转了局面。在iPad的发布会上，苹果公司展示了一张亚马逊Kindle的图片，乔布斯说：“亚马逊在阅读器方面做得很好，我们站在他们的肩膀上。”但电子阅读器市场仍然非常新，许多电子阅读器在几周前的CES上才发布。消费电子购物网站Retrevo的联合创始人曼尼什·拉蒂（Manish Rathi）表示：“苹果参加派对不会迟到。”。
5.金钱：苹果的巨大收益
一个季度又一个季度，苹果公司已经证明，尽管目前正处于有史以来最严重的经济衰退时期，每10个美国人中就有一个失业，但消费者仍会花大把的钱购买被欺骗的科技糖果。本周早些时候，苹果公布了有史以来最高的收入和利润，分别为156.8亿美元和33.8亿美元。本季度，苹果售出870万部iPhone和336万部Mac电脑。
iPad的使用：拉蒂说他的调查显示苹果需要达到600美元的价格点，以实现销量最大化，并将个人电脑消费者转化为苹果产品。令许多人惊讶的是，iPad的售价比这低了100美元。
iPad会成为出版和阅读的另一个游戏规则改变者吗？也许，也许不是。但历史表明，史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）是在玩“A”游戏，而苹果（Apple）是在玩。一个手牌最辣的热门玩家。在得克萨斯州，我们称之为袖珍王牌。
Tom Kaneshige是硅谷cio网站的资深撰稿人。给他发电子邮件到tkaneshige@cio.com．或者在Twitter上关注他@卡内希格. 在Twitter上关注CIO.com上的所有内容@首席信息官在线．
这篇题为《iPad是游戏规则改变者吗?》的文章最初发表于首席信息主管 ．