三年前，微软周三通过把它在日本发售初步完成了全球范围内推出其Xbox 360游戏机。它此前曾亮相于美国和欧洲，但在日本接待狂热的场景，新的控制台很冷淡。三年前，在控制台上终于开始获得一些牵引，但在障碍的消费市场这个最挑剔仍然面临着微软。
第一款Xbox曾在日本做得不好和微软面临的一个艰巨的任务 - 以在索尼的PlayStation专营国内强有力的竞争者。
“我们知道这一点，我们推出了360之前，但我们确实有一个品牌的问题，”日本微软的家庭娱乐事业部总经理隆仙醉说，在第一代控制台的采访。“它把品牌排序黑名单的在消费者的脑海中。关于该品牌的任何不与他们相关的，所以首先我们不得不站出来表示黑名单，然后成为有关的人，有趣的人，然后，当然，有吸引力的人“。
“我们已经走过了很长的路，我们一定围绕品牌形象转过身来，”他说。
像所有的外国公司在日本的游戏或电子市场，微软面临的一个严峻的挑战。品牌是在其他国家，如三星，LG和飞利浦的市场领导者，都很少看到在日本。最近诺基亚是全球最大的手机制造商，因为销售不佳的日本拉出来。
所以这是不是一个惊喜，日本玩家最初并未采取微软。其中一个最大的抱怨之一是缺乏的角色扮演游戏，是在日本受欢迎，所以微软招募一些国家的最知名的开发者编写游戏的Xbox 360的类型。
一系列的Xbox 360独占游戏都遵循和游戏玩家已经开始注意到这一点。此次推出的八月“薄暮传说”的看到了几百人排队为上午8时推出销售的，他们不只是购买了比赛，但一包，其中还包括控制台。该平台得到了另一个踢九月“无尽探险”发起和销售月击败那些在PlayStation 3的首次，根据市场观察家媒体创建。
几个高调的游戏发布计划在未来几个月内，包括“星之海洋4”和“生化危机5”（被称为生化危机5在大多数市场），销售也受到降价有助于该放的Xbox360最便宜的版本，街机系统，在PlayStation 3的价格的一半，更便宜的比任天堂的Wii。
“它采取了3年我们到这里，而最初的期望是更早地到达这里的市场定位和消费者的接受和动量方面，”仙醉说。但微软并不是唯一一个看到的东西需要更长的时间比预期的。
当在日本推出Xbox 360的，很多玩家还在等待PlayStation 3游戏机。这是因为早在2006年，但实际上并没有露面，直到11个月后，然后，尽管销售的初始激增，卖得不好是因为消费者看它太贵了。同时，许多在游戏市场的注意力被引向了Wii，卖出好于许多人的预期。
但事情正在发生变化。Wii游戏机的销售也开始放缓，焦点返回到所谓的“核心玩家”之前谁拥有了一个控制台，尚未升级的客户。
“这个行业面临的最大挑战是吸引进民退的游戏，”仙醉说。他说，很多人已经停止玩游戏或部分未作跳转到新游戏机在过去的几年里，因为可用的休闲活动的大得多的范围。
到淀桥相机之旅在日本的秋叶原，全国最大的单一电子商店，证明了这一点。为PlayStation 2游戏的销售空间比任何当前一代游戏机的更大。
“核心游戏回来脱颖而出的很多公司意识到核游戏是弹性的，休闲游戏是看到在日本慢了下来，”在KBC证券东京分析师Hiroshi Kamide说。“你不能指望休闲玩家要像核心玩家回头客可以让很多重点是回来给我们称之为传统的电子娱乐。”
展望未来仙醉的目标是这样的核心玩家。
“通过我们提供的，我相信这是我们的首要目标的价值，”他说。
仙醉说，他认为关键让这些人买一个新的控制台并不孤单，而是通过像“1比100”游戏程序和视频下载产品的游戏。微软希望在日本2009年推出视频服务。
至于衰退，仙醉说，他不认为这将有太多的销售在未来一年的影响。在某种程度上这是因为游戏和娱乐的衰退比其他市场中常常受到影响较少，但也因为微软的市场份额依然很小，因此任何影响将相对有限。
“我感觉对我们的业务非常有信心，”他说。