网络广告的欺诈率非常高，广告商每年损失数十亿美元。
上个星期Pixalate发布的一份报告显示，通过程序化广告网络销售的美国桌面广告印象中，有35%是虚假的。程序化广告是指通过在线网络购买的广告，通常是通过自动竞价系统，而不是直接从个别出版商那里购买。
美国广告主花在编程在线广告多出25十亿$去年，这意味着约十亿$ 8输给了欺诈行为。
问题在于，连接广告客户和出版商的广告网络没有足够的筛选机制，以确保广告客户是合法的，出版商是合法的，广告是由真人而不是机器人看到的。
但这种情况正开始改变。
以干预性媒体为例。两年前，根据Pixalate对400多个网络的研究，该公司被评为最糟糕的三个广告网络之一。
现在，它进入了前30名。
该公司转过身东西通过投资技术来筛选广告商，出版商它，和它的广告的观众。
总部位于以色列特拉维夫的销售副总裁Raeut Ben-Asher说:“大约一年半前，我们做出了投资这个项目的财务决定。Xertive媒体公司。
该公司决定使用的技术来自两家供应商，Forensiq和GeoEdge。
法院扫描出版商的网站，以确保网站和看法是合法的。GeoEdge会检查广告商是否诚实可靠，以及广告本身是否没有恶意代码或垃圾邮件重定向。
她说:“双方都有责任。”
两个供应商也会检查在广告发布后是否有任何改变，以抓住那些一开始看起来合法的骗子，但在广告已经开始运行后就转向欺诈。
“如果你改变了网站的内容，我们就会知道它已经改变了，”她说。Xertive与出版商签订的合同要求网站在内容发生变化时(比如，如果它将编辑重点转向鸡尾酒评论等)提前给予提示。
酒精是该公司使用的屏幕之一，允许广告商避开那些可能与他们的品牌不兼容的内容类型的网站。
除了检查发布者的真实性，“辩论网”还会查看查看广告的用户。
“我们把从浏览器中的JavaScript代码和捕捉不同的设备特性，并确保交通正在显示一个人，而不是一些僵尸网络，”安东尼科列夫，位于纽约，在新产品的副总裁Forensiq LLC。
例如，Forensiq检查观众的IP地址是否属于住宅的互联网服务提供商或数据中心。2020欧洲杯预赛
他说，诈骗者确实试图寻找模仿人类用户的新方法，但有一个大的视图可以帮助发现可疑活动的模式。
“我们可以看到整个生态系统，并从数十亿每日请求和印象分析流量，”他说。“对于机器人是有利可图的，他们需要产生很多的活动，并在一般情况下，对他们来说变得难以掩饰。”
客户，包括广告商，广告网络，甚至出版商自己，都会得到问题的通知。
他说，广告客户可以看到哪个发布平台和广告网络有较高的欺诈率，并改变他们的广告购买。
同样，Xertive对与之合作的广告客户也是有选择性的。例如，它不再接受那些在规模较小、风险较高的广告客户中流行的基于性能的广告。如今，它的广告客户根据总浏览量购买广告，这是一种更昂贵的广告类型，通常由较大的品牌使用。
Xertive也屏蔽了实际广告本身。
Xertive的Ben-Asher说:“GeoEdge会阻止恶意软件上传广告。”“无需下载，无需重定向到恶意软件页面。”
如果一个合法的广告图片被垃圾广告或其他不符合协议的广告偷偷替换掉，GeoEdge也会发现问题。
更重要的是，它可以捕捉，不法之徒利用，试图让恶意广告观众新花样。
例如，纽约的Tobias Silber说，一些犯罪分子只会针对特定的用户群体GeoEdge有限公司
“我们模仿用户字符来捕捉动态威胁，捕捉针对特定用户的所有不同威胁，”他说。“我们会模仿用户的特征——我们会检查不同的ip、设备，甚至运营商。”
该系统还会检查广告是否加载缓慢，或者是否会给网站带来其他问题。
“很多平台都非常认真地采取这种。确保只有干净的广告正在经历的，”他说。“他们认识到这个问题。”
到目前为止，对Xertive在筛选技术上的投资已经取得了回报。
“你永远不知道下星期会发生什么，”Ben-Asher说。“没有什么是完美的。但我们知道它现在起作用了，因为我们没有抱怨。”
这一努力得到了回报。
“这是伟大的，是前30名，因为我们是一家小公司，我们正在与巨头竞争，”她说。“很高兴，感觉很好。”
由此可见，广告主不必假定欺诈是在线广告的只是一个正常的一部分。
这篇文章，“广告网络采取措施减少欺诈”最初发表于CSO 。