对用户来说，广告拦截器可以让网站更干净、更快捷，但它们也会大幅削减广告收入。它们有多受欢迎?网站出版商能做些什么?
对于毛里西奥·弗雷塔斯，新西兰的出版商Geekzone网站为移动爱好者，广告拦截软件一直是一个大难题。去年，他的网站上消失，因为运行这些日益流行的游客的其显示广告印象的四分之一以上 - 免费 - 浏览器加载项过滤掉广告，然后用户看到过它。“我们服务的每月约两万的页面访问量。我们的收入的影响是显著，”他说。
查看广告是交易的一部分，如果用户想要的内容是免费的弗雷塔斯说。使用广告拦截软件中断是隐性契约的。更重要的是，他继续说，绝大多数的游客谁使用广告拦截都没有兴趣做，以换取一个无广告，网站甚至是小额支付。仅1000 Geekzone的35万名包月游客都愿意每年支付$ 25的免费广告选项，即使在弗雷塔斯其他津贴已抛出。
一些人认为，今天的广告不一样令人讨厌，截至昨日。“我们都讨厌跳舞的猴子和显示广告眨眼我们，”迈克Zaneis，在互动广告局（IAB），代表发布商和广告销售商一个贸易集团的高级副总裁说。“你看大广告或赞助商的广告今天接管三秒整个页面？肯定有，但他们不是垃圾，不相关的信息，我们大多数人认为，从五年前的。”出版商的问题，他说，是大多数广告拦截不只是阻止烦人或侵入性的广告 - 他们阻止一切。
如何广告阻滞剂工作
广告拦截器是依赖于预先定义的过滤器列表来识别和清除广告内容过滤器。他们通过编译与广告相关的表达式列表和使用模式匹配来比较对那些在用户的浏览器传出的请求工作。
广告拦截器也可能会阻止跟踪脚本，这反过来又阻止第三方广告网络从发布商的网站的方式投放广告以用户的浏览器。“呈现页面之前，Adblock Plus的修改它，剥去请求，广告服务或跟踪脚本并注入CSS修复网站，所以它看起来并不坏，”直到Faida，Adblock Plus的总裁说。
把它看成是手术去除广告，然后关闭了孔。对用户而言没有证据的广告曾经存在过。
因为他们中断与第三方广告网络通信，专用跟踪阻滞剂如断开也阻止来自这些来源的广告。通过断开任何传出浏览器请求检查主机名和阻止请求与广告网络相关的主机确实使跟踪用户的整个网络的活动。但意图是块跟踪，没有广告说，联席CEO凯西·奥本海姆，而这些工具还通过发行制作的“第一方”的广告让。
另一方面，有些出版商同意广告拦截软件的用户对讨厌的广告有自己的看法。“当我们去到高质量的出版物，看到平腹减肥或流行广告时，我们都会感到沮丧和沮丧，”at的总经理埃里克·马丁说书签交易，其使用显示广告的数量有限。
他认为，人是被推向想要使用广告阻滞剂。“有整整一代甚至不看大多数在互联网上的广告，以及行业已经把它的头在沙大约处理它。”
事实上，直到Faida和广告拦截软件的其他经销商看到自己的事业使命。Faida，总裁Adblock Plus的，最有名的广告拦截软件 - 企业声称拥有全球6000万个用户 - 说广告拦截使用户以打击侵入和烦人的广告涨潮。“人们应该有自由去阻止他们做了什么不喜欢，”他说。
但是广告拦截不仅仅是一个原因更多。这是一个企业，一个快速增长的一个正在服用一种咬牙出了数十亿美元市场的在线搜索和显示广告。
数十亿美元的阻滞剂
出版商（包括本网站的发布商，IDG）和广告商的风险是很高的。在2013年上半年，广告商在美国花费在互联网广告$ 20.1十亿，包括显示广告$ 6.1十亿，根据IAB的互联网广告收入报告（PDF）。Adblock Plus的索赔，大约在美国所有网民的6％运行它的开源软件，大多是在谷歌Chrome和火狐浏览器插件和扩展的形式。
目前，发布，以迎合一个精通技术的观众，如游戏网站，似乎越来越重灾区。Niero冈萨雷斯，游戏社区的CEODestructoid时，看到36％和42％之间的块速率。“广告封锁伤害了小爱好者网站最多的，”他说，并补充说，他不知道基于显示广告的旧盈利模式都不会恢复。
自从发现去年3月问题冈萨雷斯已经与他的客户不间断的对话，并说，在一般情况下，游客到他的网站一般分为三个阵营之一：“一个人说广告是邪恶的，另一个说，我不想做[广告拦截]所以给我一个选择，而其他人只是不关心。”当他提出了一个无广告体验的选择，他的400万个每月的独立访问者的不到1％报名参加了$ 2.99 /月的订阅。
随着广告拦截软件下载量的不断攀升，甚至那些技术含量较低的网站也开始感受到影响。大多数出版商都不愿公开发表言论，以免疏远他们的客户，但最近一位离职的高管却加入了一家出版商Alexa的互联网公司的排名全球网站的上市前100名的说4％，业务的流量的8％ - 其网站每月产生超过十亿页面访问量 - 被阻止。“这是一吨的钱”，与收入损失数百万美元，他说。
阻塞的业务
广告屏蔽功能已经成为一个商业机会，以及出版商和广告网络出版商并不感到高兴。“你有一个第三方破坏商业交易，它们都扔猴子扳手成的驾驶互联网增长的经济引擎，” IAB的Zaneis说。
广告拦截器厂商都在寻求各种不同的商业模式，其中一些已经吸引了资金从天使投资和风险投资公司是希望利润采取的工具，不断扩大的。
最有争议的商业模式，提出Adblock Plus的，提供了帮助出版商失去了它的产品夺回广告展示签署的其可接受的广告计划。要想获得资格，出版商的广告必须符合Adblock Plus的无侵入条件，并在获得批准前通过开源社区的审查。Adblock Plus随后将该网站添加到它的白名单中。白名单网站上的广告会默认通过Adblock Plus的过滤器(尽管用户仍然可以改变设置来忽略白名单)。
抓住吗?Adblock Plus向大型出版商收取一笔未公开的费用，以恢复被屏蔽的广告。
Faida拒绝透露他的公司是如何确定谁支付或收费结构，比其他地说，它与公司的规模，并在其白名单，包括出版商的广告所需的工作而异。蒂姆·舒马赫，域名市场Sedo的和Adblock Plus的大投资的创始人说，一些公司被要求支付固定费用，而其他合约已经‘表现型’ - 也就是说，链接到抓回广告展示量以及相关的广告收入。目前，148家出版商参加可接受的广告计划;参加该计划的90％，是不是在所有充电，舒马赫说。
而进入可接受的广告计划是不容易的。据Adblock Plus的，它拒绝的原因不能接受的广告777分的白名单的申请人50％;总体合格率维持在仅仅9.5％。
[欲了解更多关于Adblock Plus的，看看我们的与蒂姆·舒马赫采访]]
Adblock Plus已经和至少一个大客户达成了协议——谷歌在2013年6月以付费客户的身份签约。该协议涵盖其搜索广告，以及谷歌上的赞助搜索结果，以及搜索合作网站上的AdSense。
由于这些搜索广告大多是基于文本的，因此与依赖显示广告的出版商相比，获得该程序的资格并不难。该协议确保谷歌的搜索广告将出现在联盟网站，即使其他广告内容被屏蔽。谷歌发言人拒绝讨论交易条款或是否"以业绩为基础"，但谷歌的潜在优势可能使这笔交易不须考虑。去年，该公司仅在其网站上发布的广告就赚了310亿美元。广告公司Adblock Plus的首席执行官伊多•亚布隆卡(Ido Yablonka)表示，即使谷歌能从被Adblock Plus屏蔽的广告中收回上述金额的1%，这笔交易也将带来巨大的投资回报ClarityRay，一个公司，帮助出版商应对广告拦截。
谁支付封锁广告？
剩下的是谁拿着袋子时，广告就不会交付？这几乎总是出版商。
不幸的是，出版商甚至不知道他们的广告被封锁，直到他们看到了广告收入下滑的趋势，并开始总广告印象比较页面浏览量。
通过第一方广告 - 那些由出版商出售，直接传递 - 出版商赔钱每封锁的广告印象。广告商有自己的方法来验证独立在报告期内所产生的曝光次数。
如果广告拦截阻止接收呼叫，提供广告第三方广告网络，广告从来没有被交付，它没有计算在内，并再次，出版商不会得到报酬。
ClarityRay首席执行官Ido Yablonka表示，广告客户和发布商面临的一个挑战是，广告验证工具并不总是会考虑被屏蔽的广告印象。验证公司可以通过在广告中嵌入代码来跟踪广告——或者验证代码可以单独提供。但是，如果广告拦截器造成了这样一种情况，即广告服务器从未收到对广告的调用，比如在上面描述的第三方广告网络场景中，可能就没有什么可跟踪的了。广告请求不会发送给第三方广告网络，也不会发送广告。从广告网络的角度来看，就好像出版商的网站根本不存在访客一样。他们没有被跟踪，所以出版商甚至不知道他们失去了收入。
网站Destructoid的出版人涅罗•冈萨雷斯(Niero Gonzalez)表示，还有另一个副作用:“广告拦截器会阻止我们的内部分析，所以我们无法理解读者感兴趣的内容。”
（谷歌似乎是在移动领域，其中广告收入暴涨广告拦截的入侵不舒服，根据IAB。去年三月从谷歌谷歌公司Play商店中移除Adblock Plus的。）
“这几乎是渎职他们不签署到这个，” Zaneis说。“但是，我们不以数十亿美元一年的企业？”小型出版商可能缺乏技术知道他们的广告是否被阻止或建起对策，他说。舒马赫承认，Adblock Plus的需求做一个更好的工作使得出版商意识到了这个问题，以及其解决方案。
Reddit(如前所述)只使用少量的展示广告，是Adblock Plus接触的首批发布者之一，并成为“可接受广告”项目的早期参与者。“我们从来没有给过他们钱，即使他们要求我们，我们也不会给他们钱，”马丁说。
在另一方面，在Alexa的排名靠前的网站前高管说的Adblock Plus的代表告诉他，他不得不支付，即使Adblock Plus的同意发布者的广告是可以接受的，不应该被阻止。“如果我们没有支付，他们将继续阻止我们。对我来说，这似乎是敲诈，”他说。
Faida说Adblock Plus需要大出版商的资金来支持这个项目。他说:“想要参与的大型组织必须在财政上支持我们，以确保这项计划是可持续的。”“我们的想法是，尽管广告屏蔽率在上升，但网站仍有办法从广告中赚钱。”
找到一个中间地带
如果Faida感到讽刺的任何感觉，他的商业模式寻求从遭受由产品造成他的生意分配的经济损失出版商报酬，他并没有表现出来。相反，他帧从目前的“黑与白的做法，”所有的广告被封锁搬走方面的说法，以“找到一个中间地带。”
但中间位置在哪里呢?什么是恼人的广告是主观的，但是Faida说Adblock Plus已经与开源社区合作开发并发布了它接受广告指南。“广告必须是静态的 - 没有动画或闪烁的横幅，他们必须与内容分离，并清楚地标明为广告，”他说。
这是行不通的，为广告专业人士服务的研究和咨询公司AdMonsters LLC的内容和媒体副总裁罗布•比尔勒(Rob Beeler)说。“从技术上讲，遵守他们的指导方针是可行的，但我能得到的cpm(每印象的成本)会很低，可能对大多数出版商来说都不值得。”
是广告拦截道德吗？