苹果公司(Apple)周三承认，今年第三季度iPad的销量较去年同期下降16%，完全符合分析师此前预计的iPad销售放缓的预期。
苹果公司(Apple)周三承认，今年第三季度ipad的销量比去年同期下降了16%，完全符合分析师的预期，即该公司的平板电脑销售已经放缓。
华尔街原本预计iPad销量会大幅增长，但仍认为苹果的销量会出现轻微下滑。
然而，苹果的表现远逊于分析师的预期:该公司在本季度售出了1640万台ipad，与2013年第一季度相比下降了300多万台。
首席执行官蒂姆·库克昨天试图淡化经济低迷的影响。他说:“iPad的销量达到了我们预期的高端。”他将苹果内部预测与华尔街预测之间的脱节归咎于去年和今年的预测之间的差距。
库克表示:“在去年3月的季度，我们大幅增加了iPad渠道的库存，而今年我们大幅减少了库存。”“去年第四季度结束时，我们积压了大量iPad Mini，随后在3月份发货，而今年第四季度结束时，供需已接近平衡。”
库克称，如果这些正在生产的ipad打折的话，2014年第三季度的销量下降仅为3%。
“我完全相信蒂姆对gap的解释，”周三苹果财报电话会议结束后，Gartner分析师范·贝克(Van Baker)在接受采访时说。“但是，如果你看一看销售情况，你会发现它一直在下跌。这对iPad来说是个坏消息。”
库克拒绝看到事情的阴暗面，他说他仍然看好iPad。“我们仍然相信，平板电脑市场的规模将在未来几年超过个人电脑市场，我们相信苹果将成为这一趋势的主要受益者，”他说。
他还提到了一系列iPad的统计数据来支持他的观点,说iPad一直是苹果最快的产品线:四年来在2.1亿平板电脑,该公司销售iPad和iphone的两倍于后者的第一个48个月,七倍iPod销售预定在同一时间内。
Kantar Worldpanel ComTech首席研究人员米拉内西(Carolina Milanesi)在分析iPad的数据时，对库克的言论表示了关注。和其他分析师一样，在财报电话会议之前，米拉内西也认为，苹果公司(apple inc .)和苹果公司(apple inc .)的业绩都不太好iPad的迅速崛起是现在销售放缓的原因。
“我认为这是理解(现在正在发生的)的关键，”米兰内西说。“人们的反应真的、真的很强烈。每个人都认为需要更长的时间。”
米兰内西指出，iPad最初的增长得益于苹果的先发地位，以及由此在平板电脑大战初期的主导地位。2011年至2012年初，iPad一直保持三位数的增长，但这种增长显然是不可持续的。
在米拉内西看来，苹果的问题是未来该怎么办，尤其是如果苹果像大多数人预期的那样，在今年秋季推出一款或多款大屏iphone。
他是一位独立分析师Stratechery这个网站已经成为许多科技行业人士的必读之书。汤普森今天早上在给付费用户的一份报告中写道:“即使对库克有利(在这种情况下，你应该这样做)，iPad也毫无疑问是扁平的。”“有理由怀疑，未来更大屏幕的iPhone会在多大程度上影响销量。”
苹果(Apple)昨日发布的销售数据暗示，iPad已经开始自食其力。iPad在第三季度的平均售价为465美元，比截至2013年12月31日的第三季度上涨了6%，上涨了25美元。这似乎表明iPad Air更贵，而不是更便宜的iPad Mini。分析师说，后者大多面临着被大屏幕iphone蚕食的风险。
尽管iPad的前景黯淡，但米兰内西坚称，苹果并不是唯一一家面临增长放缓的平板电脑制造商。根据研究人员IDC的说法，平板电脑增长将放缓今年降至约19%，大大低于2013年的52%。“这是一个行业问题，”米兰内西说。
苹果在推进iPad的方式上拥有极大的灵活性，因为它拥有行业领先的ASP、其销量(尽管销量有所萎缩)以及通过这些销售获得的利润率。
他说:“现在的问题是‘他们还会做什么?”Milanesi说。
确实。
iPad在3月当季销售较上年同期下滑，这是苹果第二次预计增长放缓，但与2011年和2012年初的极端增长相比，过去七个季度的销售明显放缓。(数据:苹果。)
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这篇文章，“随着iPad销量的下滑，库克劫持了分析师们快速理解的解释”最初发表于《计算机世界》 。