这是一种悲剧，但我尽可能的冷静，这就是发生的事情。除非有人能从帽子里拿出一只兔子来，否则由于安装的底座，公司往往会有长长的滑道。但苹果正在下滑，每年都在失去市场份额。一旦你低于一定的门槛，事情就开始螺旋下降。当开发人员不再为你的电脑编写应用程序时，你的电脑才真正开始崩溃。
这里显然有很多情感依恋苹果。行，可以。苹果可能已经永远生活，并保持永远航运伟大的产品。苹果是一阵子喜欢索尼。这是做最酷的东西的地方。
苹果客户
有没有苹果的用户或一个故事你可以告诉大家，在你的心中莫能公司站在什么，并使其处于最佳值？用什么客户苹果的时候，你在那里？顾客有两种。苹果有教育的一面也有非教育的一面。
在非教育方面，苹果有两方面。首先，它是第一台“生活方式”电脑，其次，很难记得它在80年代早期有多糟糕。IBM用个人电脑和DOS征服了世界;它比Apple II糟糕得多。他们试图复制Apple II，但做得很糟糕。
你需要知道很多。事情是一种向后滑倒的。你看到了1984年商用。苹果基本上是这个相对较小的公司在加州Cupertino，承担的巨人，IBM，并说：“等一下，你的方式是错误的。这不是我们想要计算机的路要走。这不是我们想要的遗产离开了。这不是我们希望我们的孩子要学习，这是错误的，我们要告诉你做正确的方式，并在这里。这就是所谓的Macintosh，它是好多了。它要打败你而你要做到这一点。”
这就是苹果所代表的。这是其中一件事。
另一件事发生在更久远的过去。建立Apple II的原因之一是学校购买Apple II;但即便如此，我想1979年只有10%的学校有一台电脑。当我长大后，我很幸运，因为我在硅谷。在我十岁或十一岁的时候，我看到了我的第一台电脑。它在NASA艾姆斯研究中心。我没有看到电脑，我看到了一个终端，理论上它是一台电脑在电线的另一端。我爱上了它。
我在惠普公司(Hewlett-Packard)看到了我的第一台台式电脑9100A。这是世界上第一个桌面。我想它运行的是BASIC和APL。我爱上了它。
我想，看着1979年的这些数据，我想如果每个学校只有一台电脑，一些孩子会找到它。这将改变他们的生活。
我们看到了这种情况发生的速度以及学校的官僚机构决定为学校购买电脑的速度，但速度真的很慢。我们意识到整整一代的孩子在他们拥有第一台电脑之前就已经完成了学业，所以我们想:孩子们不能再等了。我们想向美国的每一所学校捐赠一台电脑。
结果是在美国有大约10万所学校，大约1万所高中，大约9万到8万。作为一个公司，我们负担不起。但我们研究法律和事实证明,有一个法律已经记录在案,国家法律,说如果你捐赠了一件科学仪器或电脑的大学教育和研究目的你可以额外的税收减免。这基本上意味着你没有赚到钱，你失去了一些钱，但你不会损失太多。你损失了大约10%。
我们认为如果我们可以适用法律,加强一下延长下来通过8 K和删除研究需求,所以只是教育,然后我们可以放弃十万台电脑,一个在美国每个学校,它会花费我们公司一千万美元是一大笔钱对我们当时却不到一亿美元如果我们没有。我们决定愿意这样做。
这是我做过的最不可思议的事情之一。我们发现我们的地方代表，皮特斯塔克在东湾，皮特和我们几个坐下了，我们写了一个法案。我们从字面上起草了一项法案，以使这些更改。我们说：“如果这一规律发生变化，我们将在一千万美元的费用捐出十万台计算机给我们。”
我们称它为“孩子们等不及了比尔”。Pete Stark introduced it in the House and Senator Danforth introduced it in the Senate and I refused to hire any lobbyists and I went back to Washington myself and I actually walked the halls of Congress for about two weeks, which was the most incredible thing. I met probably two-thirds of the House and over half of the Senate myself and sat down and talked with them.
非常有趣。我发现，众议院议员通常都不如参议院聪明，而且他们对自己的选区更敏感——起初我觉得这很无礼，但后来才明白这其实是个好主意。也许这就是制宪者想要的。他们不应该想太多，他们应该去表现。参议员们应该多考虑一下。该法案在众议院以美国历史上最大的优势通过。它发生在卡特的跛脚鸭时期当时的众议院议长鲍勃·多尔否决了它。他不肯把它拿到地板上，我们就没有时间了。我们不得不在第二年重新开始这个过程，于是我放弃了。
然而，幸运的是，一些独特的事情发生了。加州人认为这是一个好主意，他们来找我们说，“你不需要做任何事情。我们将通过一项法案，上面写着‘既然你们在加州经营并支付加州税，我们将通过这项法案，如果联邦法案没有通过，那么你们将在加州享受税收减免’。你可以在加利福尼亚这样做，那里有一万所学校。”所以我们所做的。我们在加利福尼亚州分发了一万台电脑。我们让很多软件公司提供软件。我们免费培训教师，并在接下来的几年里对其进行监控。这是非凡的。我最伟大的经历之一也是我最大的遗憾之一是我真的想在全国范围内做到这一点，而且已经很接近了。 I don't think Bob Dole even knew what he was doing but he really unfortunately screwed up here.
这是个很棒的故事。这就是苹果的一部分。
在商业方面，我在华盛顿邮报的Macintosh电脑推出的时候。邮政是一个蓝色巨人IBM店和没有人会用它玩，然后在Macintosh渗透。有几乎是游击运动。它开始与广告的艺术家，现在报纸的整个前端被苹果的机器来完成。是相当普遍，这种游击运动？其实我们没有怎么卖，以美国企业的概念，因为我们都不曾从那里来的。这就像另一个星球给我们。不幸的是我必须学会所有的东西。
如果我只知道（然后）我所知道的现在，我们可以做的好了很多。我们卖给美国企业企图只是贻误我们最终是卖的人谁只是[是]排序购买产品用于其优点不是来自的公司，因为。我的意思是每个人都非常迷上了蓝色巨人当时他们收购了IBM。大家普遍认为的那句名言“你永远不会被解雇了购买IBM。”幸好我们能够改变很多的。和苹果，你也知道，我相信，是个人电脑比IBM更大的供应商。
下一个
请告诉我是什么激励你建立下一个公司，以及当你成立这家新公司时，你设定的目标是什么?这是复杂的。我们想要继续做我们在苹果做的事情，继续创新。但是我们犯了一个错误，那就是试图按照我们在苹果做的同样的公式，来制造整个小部件。但市场在变化。这个行业正在发生变化。天平正在发生变化。
最后我们知道，我们要么是最后一家成功的公司，要么是第一家失败的公司。我们就在边缘上。我们以为我们会是最后一个成功的，但是我们错了。我们是第一个没有这么做的。我们终止了那些试图这样做的公司。
当然，我们也犯过同样的错误，但最终我认为我们应该花更长的时间来认识到世界在变化，并从一开始就成为一家软件公司。
马上蝙蝠？该机得到了很大的评论，当它走了出来。该机是世界上最好的机器。信不信由你，他们是在二手市场上销售，在某些情况下，比我们卖给他们的最初。他们很难即使在今天找到。我们甚至还没有让他们两个，两年半。
下一代机器上的哪些特性是今天的机器所缺少的?那么首先它，完全是个“即插即玩”机。除了苹果，这是很难找到。这是一个非常强大的机器，远远超越了苹果。因此，那种很好结合工作站与在Mac的“即插即playness”的权力。其次重要的是，该机有一个适应和完成你今天找不到你。
它是美丽的。我不仅仅指包装;我的意思是在运作方面。从简单到复杂。简单的事情，比如软实力的开关，一个琐碎的小事，但正如你所知道的，人们在电脑上丢失信息的最大原因是他们在错误的时间关闭电脑。当你进入一个多任务网络系统时，可能会有更严重的后果。我们是第一批这样做的人，也是唯一一批这样做的人，你按下一个按钮，要求电脑关闭。它会想出它需要做什么来优雅地关闭电脑，然后自动关闭。
当然NeXT电脑也是第一台内置高质量声音的电脑，CD质量的声音。现在大多数人都这么做了。这花了他们很长时间，但大多数人都这么做了。它只是走在了时代的前面。
NeXT软件:有什么不同之处?它对什么趋势做出了回应?这才是真正的宝石。我要告诉你一个有趣的故事。当我在苹果，我的几个熟人说：“你真的需要去到Xerox PARC的（这是帕洛阿尔托研究中心），看看他们有什么打算在那边。”
他们通常不让太多的人进去，但我能进去看看他们在做什么。我看到了他们早期的计算机，叫做Alto，那是一台非凡的计算机，他们向我展示了他们在1976年使用的三件东西。我在1979年见过他们。这些东西直到几年前我们才完全重新创造出来，整个行业才通过NeXTStep完全重新创造出来。然而，我并没有看到这三样东西。我只看到了第一个，这对我来说太不可思议了，它浸透了我。它使我看不见另外两个人。我花了好几年的时间来重新创造它们，重新发现它们，并把它们重新纳入模型中，但它们在思维上是非常超前的。他们的想法并不完全正确，但他们对这三件事都有初步的想法。这三件事是图形用户界面，面向对象计算和网络。
让我过一遍。图形界面:Alto拥有世界上第一个图形用户界面。有窗户。它的菜单系统很粗糙。它有粗糙的面板和其他材料。它运行不正常，但基本上都在那里。
对象：他们有Smalltalk的运行，这是真正的第一个面向对象的语言。西穆拉真的是第一次，但Smalltalk的是第一个正式的面向对象的语言。
三，网络：他们发明了以太网在那里，你也知道。他们有大约两百图斯与服务器在局域网中存在迷上了做电子邮件和其他一切在网络上，所有在1979年我被交口称赞与图形用户界面的胚芽的潜力，我看到我甚至不吸收，甚至坚持围绕充分其他两个调查。
NeXTStep的转向一些愿景变成现实。它装世界上第一个真正商业化的面向对象的系统，真正是世界上最联网的系统，当它走了出来。我认为，世界已经取得了很大的进展联网，但尚未越过障碍进入的对象和所发生的事情与NeXTStep的。它开始获得一些非常大的企业客户采用。它现在是世界上最流行的面向对象的系统，因为对象是上开始进入主流的门槛。
该公司去年录了第一利润在其9年的历程，并出售5000万$价值的软件。我想我们今年有一些显著增长，这是相当明确的，明年可以得到高达为几一百百万美元的软件公司，在未来三到四年，并成为最大的公司发行的对象 -直到微软进入市场在某些时候，可能有一个漂亮的半生不熟的产品。