如果Aereo在最高法院获胜,广播公司将不再与之斗争

Aereo的电视质量足够好,可能会促使有线电视用户切断有线电视,从而使广播公司在广告收入上依赖Aereo。

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路透/乔纳森·恩斯特

如果Aereo在最高法院胜诉,福克斯高管蔡斯·凯里(Chase Carey)威胁说,将终止OTA的空中广播。只会叫不咬人。Aereo通过宽带流媒体传输电视节目,否则家庭用户可以通过天线免费接收这些节目,但他们无法接收到信号。令电视业不安的是Aereo声称其专用天线使其无需为广播公司的节目付费。

如果法院给Aereo开了绿灯,Aereo将开始扩展到美国更多的城市,广播公司要想阻止他们,就不可能不失去他们节目的广告赞助。根据尼尔森的数据,6%的美国家庭只接收OTA广播电视。如果这些家庭被切断,广告赞助商将停止向广播公司支付广告费用,这将导致广播公司及其当地附属电视台损失约6%的收入。

在回应Aereo可能向最高法院上诉时,凯里威胁道:“如果这是我们唯一的追索权,我们将转向订阅模式。”用新泽西的话说,这是一个“说容易做难”的例子。广播公司将不得不转向互联网流媒体,以实现订阅模式。并不是所有只接受ota服务的家庭都能转变为付费用户,因为他们没有宽带接入。IHS去年估计,30%的美国家庭没有宽带,但在这部分低收入家庭中,没有宽带的家庭比例可能更高。这将导致广告收入的损失。

电视节目向家庭下游分销并不是唯一的障碍;还有一个上游障碍。地方附属电台将当地制作的新闻和节目分发给有线电视和卫星网络,以便通过无线广播进行再分配。调查数据显示,超过70%的本地节目通过有线电视和卫星电视网络传送到10年前。然而,全国广播协会发言人扎米尔·艾哈迈德说,相当多的地方分支机构仍然通过广播传播。切断传输意味着很大一部分有线电视用户将无法收看本地节目,这不仅会让用户失望,还会进一步减少广告收入。

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在实现OTA广播公司的互联网流媒体订阅业务愿景时,凯里面临的最大问题是,互联网接入网络没有足够的容量来提供所有的OTA节目。根据Sandvine的数据,61%的互联网接入网络被Netflix等公司的流媒体视频所消耗。虽然看起来有更多的容量添加流媒体,但实际上没有。在2013年6月的跨平台报告中,尼尔森报告称,消费者平均每月看传统电视的时间超过157小时。尼尔森还报告称,消费者平均每天观看OTT TV的时间只有3.8分钟,即每月约2小时,约占1.2%。根据尼尔森(Nielsen)一年前的数据以及Netflix和其他流媒体公司的增长进行调整后,我们可以有把握地认为,流媒体现在可能占到电视收视率的3%。如果只有ota的6%的家庭将他们的观看方式改变到互联网上,这一改变将额外消耗120%的本地互联网接入网络流量。如果FCC不像Netflix那样解决网络中立问题,广播公司可能会被迫支付快车道费。

Aereo解决了那些有剪线计划的家庭的困境。如果有良好的高清电视天线接收,或者每月支付8美元的Aereo订阅费,用户就可以访问大约25家OTA电视台,包括ABC、CBS、NBC、PBS和Fox。没有有线或卫星订阅,HBO、ESPN和Showtime等付费频道是无法收看的,但Aereo的这些家庭可以收看黄金时段的电视节目、地方和全国新闻,以及一些现场体育节目。加上Netflix的订阅和AppleTV, Roku,或者Chromecast,在电视上播放这些节目,你就得到了相当不错的电视——也许好到足以说服“断线族”加入尼尔森认为已经断线的5%家庭的行列。

BTIG Research的股票分析师理查德·格林菲尔德(Richard Greenfield)表示,如果广播公司不采取任何措施,那么每个有线电视或卫星电视用户每月将因切断有线电视或卫星电视而损失0.5至1.00美元。格林菲尔德指出,尽管如此,广播公司还是担心Aereo在法庭上的成功会影响他们未来与有线电视和卫星电视公司的谈判,并使他们想把收费提高到每个用户每月2美元的愿望破灭。但格林菲尔德说,占广播公司收入约80%或以上的广告收入不会受到影响,这可能是广告收入增长的一个机会。

因为一般的电缆和卫星订阅其中包括189个频道,广告收入在这些频道上进行分配,而OTA频道较少,广播网络可能会辩称,如果每个月观看电视的时间大致相同,因为他们的观众的时间集中在少数几个频道上,所以他们为Aereo订户的每个广告收取更高的广告费。

广播公司将失去转播费,但他们的大部分广告收入将跟随有线电视、卫星电视和Aereo等有线电视运营商的脚步。Aereo或许能够提供比有线电视和卫星电视提供商以及尼尔森(Nielsen)更好的分析,这将有助于广播公司与赞助商谈判,以增加广告收入。

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