苹果公司周二宣布，第二季度ipad销量为1,330万台，同比下降9%，连续第二个季度销量下降，并将其归咎于发达市场的放缓。
“iPad的销售达到了我们的预期，但我们意识到没有达到你们很多人的预期，”苹果首席执行官蒂姆·库克在华尔街季度财报电话会议开始时宣读的一份声明中说。“我们的销售受到渠道库存减少和市场影响的部分影响柔软在世界某些地区(强调部分)。”
分析师此前预计，iPad第二季度销量将下滑，平均销量将达到1,440万台，降幅为1.3%。
这是苹果首次承认，iPad销量下滑是由市场疲软造成的，哪怕只是部分原因。在之前iPad销量下降的两起事件中，库克都将其归咎于苹果公司指使的库存调整或新机型发布的时机，或者两者都有。
iPad销量的下滑并非意外:5月份，国际数据公司(IDC)下调了对2014年平板电脑出货量的预测，称2014年平板电脑出货量将增长12%，低于3月份19%的预测，也大大低于2013年52%的爆炸式增长。
即便如此，股市下挫还是引发了大量新闻头条。“帷幕落在写字板上了吗?华尔街日报》(订阅需要)。“苹果的iPad问题”说板岩。
然而，一些分析人士谴责了他们所谓的对苹果平板电脑命运的“绝望”，反驳说，这个消息虽然对这家位于加州库比蒂诺的公司不利，但并不是灾难性的。
Jackdaw Research的首席分析师简·道森(Jan Dawson)在周三接受采访时说，“不，我不认为他们在平板电脑方面遇到了麻烦。”“用户基数在增长，业务规模仍然巨大——如果靠自己的力量，它将成为《财富》(Fortune) 100强企业——而且盈利非常丰厚。”
在他发表的一篇分析文章中博客周二，道森说得更清楚了。道森写道:“我认为，人们热议的平板电脑之死被严重夸大了。”他回应了过去两年里其他人关于个人电脑销售下滑的评论。
当被问到同样的问题时，Gartner的范?贝克(Van Baker)没有明确表态。“我不知道它是否遇到了平板电脑的麻烦，”Baker说。“但可以肯定的是，平板电脑的刷新周期与大多数人想象的有很大不同。”
贝克关于平板电脑更新的观点是一个贯穿了大多数专家对iPad销量下滑的评论的主线。对很多人来说，越来越多的证据表明，平板电脑(尤其是苹果公司(Apple)的iPad)的买家持有时间超过了预期，这就算不是iPad销量增长停滞的主要原因，也是原因之一。
本·汤普森是一名独立分析师，他的研究领域是科技领域Stratechery简单地说，是网站。汤普森写道:“很明显，iPad遇到了瓶颈，我怀疑问题在于更换周期。”“iPad的增长是由新客户推动的，但随着苹果公司已经饱和了(较小的)市场，人们想要第三部手机，没有一波升级浪潮来弥补疲软。”
早期认为大多数平板电脑用户会每两年更换一次设备的假设被证明是错误的，因为平板电脑不是智能手机，智能手机平均每两年更换一次。
“更换周期为智能手机、平板电脑绝对是超过因为大多数平板电脑不是航母的合同,“Carolina Milanesi说,首席研究Kantar Worldpanel科,指的是智能手机补贴流行在美国,减少消费者的付现费用当他们拿起一个新的手机。
道森估计，iPad用户一般每三年更新一次，而不是每两年更新一次。其他一些人，如汤普森，将iPad的问题等同于个人电脑的问题，个人电脑也有更长的更换周期。
《计算机世界》(Computerworld)采访的分析师表示，其他因素也在延长iPad的更换周期中发挥了作用，包括强大的设计、活跃的生态系统(它提供的应用程序甚至可以在老款机型上运行)，以及苹果冗长的iOS支持政策。例如，将于9月发布的iOS 8将在所有苹果生产的iPad上运行，除了2010年的第一代，包括2011年的ipad2。
一些分析师提出的另一个理由是，与智能手机不同，平板电脑是一种奢侈品，即使在美国等发达市场也是如此，而且由于用户花在平板电脑上的时间比花在手机上的时间要少，因此他们不太愿意定期升级。
风险投资公司Andreessen Horowitz的班尼迪克特•埃文斯(Benedict Evans)表示，即便是苹果推广iPad的方式也不利于频繁升级。“iPad悖论:规格与iPad无关，而销售给那些不想在意规格的人，这使得销售升级产品更加困难，”埃文斯在推特上星期二。
换句话说，随着苹果公司提高新iPad的硬件规格——今年秋季的机型可能会配备苹果设计的A8系统芯片(SoC)，据推测这将比去年的A7性能有所提升——iPad买家根本不会在意。与10年前的个人电脑购买者不同，他们不会因为处理器性能的提高而购买最新的闪亮产品。
“规范营销的日子已经一去不复返了，”Baker说，他不仅指的是平板电脑，也指的是个人电脑。“让我们面对现实吧，我的一位员工有一台(原创的)iPad，她对它非常满意。因此，从一台iPad到另一台iPad的变化对人们来说并没有多大吸引力。”
但道森表示，较预期更长的刷新周期可能为苹果带来一线希望。由于iPad最初的增长速度很快，例如，远远快于iPhone，这一速度是由已经存在的应用程序商店和智能手机庞大的安装基数推动的，因此有大量iPad用户使用的是一台使用时间超过一年的平板电脑。
道森相信，平板电脑时代的到来代表着苹果公司在未来12个月内的一次重大升级机会。道森在他的博客上写道:"如果升级速度延续到目前为止，这一基数凸起应会导致明年左右的销售出现类似凸起，可能最早会在第三季开始。"
分析人士断言，iPad还有未开发的市场，尤其是那些为员工购买平板电脑，而不是简单地改造那些带着设备上班的员工拥有的平板电脑的企业。
毫不奇怪，苹果的首席执行官花了相当长的时间在收益电话会议上谈论最近宣布的与IBM合作因此，苹果有机会向企业销售更多的平板电脑。
他说:“虽然我们在美国商业领域的市场份额高达76%，但业务渗透率很低。只有20%，”库克说。“在某种情况下，如果你看一下笔记本电脑在商业领域的渗透率，它将超过60%。所以我们认为这一业务有很大的发展空间。”
“这就是为什么他们专注于企业，这就是为什么他们专注于那里是正确的，”Gartner的贝克说。库克希望这一比例从20%上升到60%。所以和IBM的交易对他们来说是一个非常聪明的举动。”
库克说，他对iPad的企业市场感到兴奋。库克在财报电话会议的问答环节表示:“如果我们能把我提到的渗透率从20%提高到60%，我们就能赢。”“在这里这将是非常令人兴奋的。墙壁会震动。这就是我所希望的。”
这篇文章中,更换周期过长拖累了iPad的销量，最初发表于Computerworld.com。
格雷格Keizer为计算机世界涵盖微软，安全问题，苹果，网络浏览器和一般技术的突发新闻。在推特上关注格雷格@gkeizer,在Google +或订阅格雷格的RSS提要。他的电子邮件地址是gkeizer@computerworld.com。
看到更多信息由Gregg Keizer在Computerworld.com上发布。
了解更多关于药片的信息在计算机世界的平板电脑主题中心。
这篇题为“更换周期过长拖累iPad销量”的文章最初发表于《计算机世界》 。