IDC刚刚发布了2014年智能手机的增长数据预测．成熟市场预计仅增长4.9%，而新兴市场将继续以32.4%的速度飙升。
一些新兴市场的增长速度远高于IDC的平均水平。ForbesIndia报告：
“印度的智能手机市场去年增长了300%。2013年初，印度7亿多手机用户中只有10%的人在使用智能手机，而到2014年第一季度，这一数字迅速上升到29%。”
在新兴市场，智能手机的增长态势与成熟市场不同。由于缺乏广泛的固定线路基础设施，许多新兴市场超越了成熟市场，利用移动宽带技术向大众市场提供高速互联网接入。新兴市场的需求推动了智能手机和移动宽带用户的增长。中国和印度就是两个非常不同的例子。
中国互联网络信息中心(CNNIC)报道：
在中国互联网用户中，移动互联网用户比例从2012年底的74.5%上升至81%，远高于通过其他设备接入互联网的比例。这表明，手机仍然是中国网民增长的主要驱动力。”
在印度，对移动互联网的依赖更为极端。
在新兴市场，智能手机收入代表着一个重大机遇，尽管它们的利润率非常低。但来自广告和应用下载的持续生态系统收益更为重要。凯鹏华盈(Kleiner Perkins)的玛丽·米克尔(Mary Meeker)在她的作品中指出2014年互联网趋势在许多新兴市场，智能手机是主要或唯一的互联网接入设备，使其成为广告商通过搜索、生态系统和移动广告网络的主要目标。在新兴市场，更多的广告资金将投入到移动广告上，这将提高移动生态系统的重要性。
IDC还指出，Android是智能手机增长的催化剂，新兴市场将占全球智能手机出货量的73.5%，2014年为9.208亿部;其中88.4%将是Android设备。最新发布的Android KitKat具有更高效的内存管理和更小的占用空间，这使得我们可以制造出低于100美元的智能手机，性能良好，不会造成经常被引用的困扰应用兼容性的Android多版本分裂。在新兴市场，这一直是个大问题，因为制造商选择了安卓姜饼(Android Gingerbread)，这是一个较老的版本，在动力不足、成本低的硬件上运行效率很高。
但实际上有两个Android平台:Android开源项目AOSP，以及Android加上所有谷歌服务，如搜索、Gmail、地图等。
Android One是谷歌将其生态系统注入印度市场的一个很好的例子。谷歌已经与本土智能手机制造商Micromax、Karbonn和Spice合作，推出了低于100美元的Android One版本，其中包括Android Play生态系统，谷歌通过移动广告为Android创收。针对印度推出Android One, Evercore合作伙伴钟晓英表示:
“印度一直是iphone销量强劲的一个来源，尤其是4S，尽管年代久远，但仍然很受欢迎。iPhone 6推出后，塑料外壳的iPhone 5C可能会成为新的低端选择。最近的一项调查发现，苹果是新兴市场最受欢迎的品牌，然而，大多数人仍然买不起苹果的产品，他们经常选择价格更低的三星(Samsung)安卓(Android)替代品。”
谷歌在印度90%的搜索市场份额，谷歌在印度智能手机的增长中占据了很好的位置。
但谷歌在中国就没有这样的运气了，政府在中国封锁了自己的生态系统。据Kantar Worldpanel称，中国公司小米是中国城市智能手机市场的领导者。该公司发布了基于Android aop的MIUI操作系统，外观更像iPhone，没有谷歌生态系统的任何痕迹。谷歌的Play服务机会是有限的，而且，复合这个，谷歌是在一个遥远的第二位拥有10.9%的互联网搜索市场份额，远远落后于本土百度的81.7%
谷歌并不是唯一一家在中国发展也面临挑战的西方公司。根据Kantar Worldpanel的数据，过去三个季度，苹果的市场份额一直在下降。
据推测，苹果市场份额的低迷可能归因于小米的竞争。小米拥有与苹果类似的硬件和软件外观和感觉，但其智能手机的售价约为250美元，远低于iPhone。
悬而未决的问题是，现有的移动生态系统能否利用新兴的智能手机增长，谷歌在印度似乎可以，如果它能利用自己的强大地位。或者这些生态系统会像中国那样被本土竞争者和政府设定的限制抢占先机?
智能手机制造商也是如此;如果没有与智能手机配套的生态系统，制造商能否将智能手机进口到价格竞争激烈的新兴市场，并获得比硬件利润更微薄的利润?
IDC预测，到2018年，新兴市场智能手机的销量将达到14亿部，占全球智能手机销量的79.5%。考虑到这些智能手机的盈利挑战，Facebook和谷歌已经准备克服本土市场的障碍。
根据钟的一封电子邮件:
Facebook——最近收购了总部位于英国的无人机公司Ascenta，该公司可用于从天空传送互联网，通过扎克伯格的internet.org倡议，支持将整个世界连接到互联网的努力。另一笔专注于连接“下一个10亿用户”的收购是2014年6月的Pryte。Pryte已经开发出一种技术，可以让应用程序制造商和运营商根据特定应用的使用情况或其他参数，以增量(即非常低的价格)的方式出售移动数据。此外，Facebook最近对WhatsApp的收购使其在国际即时通讯市场拥有了巨大的影响力，在全球拥有4.5亿用户。值得注意的是，它在印度、巴西和墨西哥拥有强大的影响力。
谷歌-谷歌还在竞相寻找创新方式，将互联网传递给新兴市场。2014年4月，阿里巴巴还收购了一家无人机公司，该公司希望将互联网送到最偏远的地方。泰坦航空制造的高空无人机一次飞行时间可达5年，可以用作创建语音和数据网络的枢纽。它的技术也支持Project Loon项目，谷歌通过在太空边缘旅行的气球网络来传递互联网。”
下一波智能手机增长浪潮将与成熟市场所观察到的有所不同。如果他们在成熟市场的成功将携带到新兴市场,建立生态系统公司将需要执行以及谷歌在印度可以基于其强势地位,他们会需要准备的土著障碍规避由竞争对手和政府在其他市场。