三星在智能手机市场的情况看起来不太好，尤其是在它面临对手苹果(Apple)的情况下。
龙是世界上最大的智能手机制造商，三星很可能会看到苹果的iPhone上升到榜首，2015年，三星推出其银河和其他的智能手机型号到第二位。
此外，苹果将在4月份发布首款Apple Watch，这可能会让包括三星在内的智能手表竞争对手相形见绌，三星已经在市场上推出了好几款。
“毫无疑问，2015年将是三星一个充满挑战的一年，” IDC分析师瑞安思表示。
有许多原因，三星的下降，而不是所有的人都与苹果公司的产品优势做。三星什么必须做扭转其下降的份额，在智能手机和留在智能手表对苹果的竞争对手可能听起来像一个复杂的营销困境，但很多归结为三星的基本需要建立一个更好的整体品牌声誉。
“建立品牌的忠诚度和客户锁定为三星生态系统面临的主要挑战三星面临着争夺苹果”在J.黄金Associates的分析师杰克·金说。
三星的智能手机下降
第四季度的智能手机出货量显示了三星令人尴尬的下滑。苹果和三星追平全球出货量，每达到约份额占整个市场的20％，根据研究公司Strategy Analytics的数据和IDC。
一年前，在2013年第四季度，三星有大约30％的智能手机市场份额，相比于苹果的17％。
IDC周四表示，三星和苹果在智能手机方面的差距已在2014年底缩小至60万部，三星仍处于领先地位。但IDC警告称:“苹果的持续成功，加上三星面临的持续挑战，可能使苹果能够在2015年超越三星。”
在第四季度，三星在前五名出货7510万级的智能手机，而苹果出货7450万，IDC说，远远领先于其他的：联想（24.7亿美元），华为（23.5亿美元）和小蜜（16.6万美元）。
即使在韩国，三星的家Strategy Analytics说，去年第四季度，苹果在智能手机市场大幅领先，占据了20%的市场份额，高于上年同期的11%。Counterpoint Research的数据显示，今年11月，三星在美国的市场份额从9月的61%(新款iphone尚未对市场造成影响)降至46%。
显然，苹果凭借其新的iPhone 6和iPhone 6加在第四季度表现不错，但三星也应声，相比较，其星系S5今年早些时候推出的。
451 Research的分析师凯文伯顿(Kevin Burden)表示:“Galaxy S5去年的销量非常糟糕，对三星的盈利能力产生了重大影响。”
Moor Insights & Strategy的分析师Patrick Moorhead表示，美国买家认为Galaxy S5的塑料外壳“便宜”。此外，这款手机还拥有一些消费者并不觉得有价值的新技术，比如心率监测器。他说:“三星必须更好地调整自己的技术能力，使之符合消费者的要求和他们能够创造的新创新。”
“三星的最大问题是，他们在2014年未能就他们有过去五年的成功，创新和建立补充说：” IDC的思。“他们已经很呆停滞，在品牌形象，设备阵容和市场营销方面，三星Galaxy S line的应该是一个为期三年，三屏策略，与另一个完全不同的子品牌后续。相反，这是近六年来，现在，变得陈旧“。
即将发布的Galaxy S6
虽然三星需要结束Galaxy S系列，但已经有报道称，三星可能会生产Galaxy S6在世界移动通信大会将亮相三月。
有传言称Galaxy S6可能会采用三星内部的Exynos处理器，而不是高通的64位Snapdragon 810容易过热问题。
使用Exynos处理器，三星可以节省成本并展现其技术实力，但对Galaxy S6来说，更好的造型和其他功能可能更为重要。一些专家建议该设备需要一个“边缘”版本，在屏幕环绕一面，但EDGE技术的连值不是一个成熟的市场赢家。
“我们在移动通信世界大会听取了银河S6公布的传闻，如果是这样，我的猜测是，它不会被欢迎，”思表示。“这是当三星需要推出新的东西在自己的产品线，它的品牌，它的消息和整体价值主张的时间。”
中国因素
而三星可能需要彻底改革其智能手机，几乎没有疑问它是由一系列更便宜的智能手机的伤害，主要是从至少10中国制造商。
IDC把联想，华为和小米 - 所有总部设在中国 - 在第三，第四和第五位的总出货量落后于三星和苹果在第四季度。
苹果一直被看作是一个高档品牌，并在低成本智能手机市场一直没有参赛。即便如此，苹果猛冲过智能手机市场在中国2014年第四季度，较上年翻番的销售在苹果本季度的总销售额中占22%。苹果(Apple)成功地在中国为其高端iphone手机吸引了客户，这是三星(Samsung)无法企及的成就。
Reith说:“三星在中国的情况并不是被苹果摆布的，因为他们感受到来自中国厂商的压力，这些厂商对低位数的利润率很满意。”“与此同时，苹果显然没有放弃，联想、华为和小米都在力争冠军。”
尽管三星被drubbed的不是智能手机更多的创新，它仅仅是很难有所创新与价格较低的智能手机是切出昂贵的特点，金指出。在低端，“你有一个新的模型，如那些从小蜜已经被盗了很多三星的风头新人，”他说。
三星的智能手机品牌需要改变
三星似乎忽略了苹果真正擅长的一些基本东西:关于什么技术对买家最重要的长期市场研究，以及根据这些洞见采取行动的能力。