你的公司花了很多时间分析你销售的市场，但是你能退一步吗创建你想要的市场是什么?在行为经济学和市场设计这一鲜为人知的领域，专家们的回答是肯定的。
微软首席经济学家R Preston McAfee说:“市场设计告诉我们‘我们并不总是能得到我们想要的结果，所以让我们在调整市场的同时仍然驾驭市场力量’。”这是一套解释市场行为的原则，允许我们预测甚至改变它，通过激励和其他工具。
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“它与传统经济学的关系，就像工程与物理学的关系一样，”McAfee解释道。自20世纪80年代以来，它就被用于指派医生担任住院医生，以及用于频谱拍卖(他建议FCC进行这方面的工作)，在每个市场上都花费了大约1000亿美元。“这是一种可以接受的技术，但几乎闻所未闻。”
这是改变。谷歌和亚马逊也有首席经济学家(McAfee之前在谷歌和雅虎担任过类似的职位)。他表示，市场设计可能是最新的一项成本高昂、需要自动化并成为主流的学科。“传统上，你会聘请一位出色的手工市场设计人员。这种情况即将改变，而大数据即将改变这种情况。传感器、数据和机器学习使一种全新的市场设计——市场设计的自动化成为可能。”