增强现实技术有一个强大的盟友，苹果公司CEO蒂姆·库克显然是它的热心支持者。世界上最有价值的上市公司的领导人重申了他对增强现实(AR)未来的乐观展望，并强调了该技术在现实世界中分层改进的能力。
他说:“我对增强现实很感兴趣，因为与虚拟现实不同，虚拟现实把世界封闭了起来，而增强现实允许个人在现实世界中存在，但允许对目前正在发生的事情进行改进。独立在最近的一次采访。“大多数人不希望自己不受世人锁定的时间，今天很长一段你不能这样做，因为你从它生病了。随着AR就可以了，不会在全神贯注的东西，但有它是你的世界的一部分，你的谈话。这有共鸣“。
库克比较AR智能手机
库克，谁守口如瓶苹果未来的计划，已在去年炒作AR多次，还有其他的线索，如招聘信息，指示苹果在AR投资和至少开发产品原型。无论是苹果最终发布的AR产品与否是另一回事，但它肯定似乎是在显卡基于库克的最新评论。
“我认为这是一个大的想法，就像智能手机，”库克说。他补充称，在全球范围内，增强现实技术也同样具有吸引力，就像iPhone跨越文化、社会经济和商业功能的界限一样。我看待增强现实就像我看待我的iPhone里的硅，它本身不是一个产品，它是一项核心技术，”他说。“但在这项技术成为主流之前，还有很多东西有待发现。我认为在日常生活中，在现实生活中，有很多事情可以帮助人们，这就是为什么我对它如此兴奋。”
布莱恩布劳，研究副总裁在Gartner他还表示，他相信增强现实技术将是一项“非常强大的技术，但我们需要多年时间才能看到它的显著应用”。虽然AR和虚拟现实(VR)有许多相似之处，但将现实世界与虚拟层混合在一起的形式因素“比覆盖整个面部的VR更具吸引力，更具互动性，”他说。
布劳说:“增强现实有可能与其他技术不同，因为它提供了一种核心用户体验，使人与环境之间的距离比任何其他技术都要近。”
苹果为什么追求AR而非VR
尽管Facebook，谷歌和其他大规模投资，VR仍然是在与临界质量至少五年了萌芽阶段，根据托马斯·胡森，副总裁兼首席分析师Forrester研究。他表示:“我认为，增强现实技术在短期内将提供更大的潜力，因为它将由智能手机驱动，并将为人们的日常生活带来好处，为我们将在现实世界中体验的现实增加一层数字覆盖。”“AR将在更多的地方使用，每天使用的时间也会更长。”
AR也不断提高上迁移率，这已经激活许多相邻技术的高跟鞋，根据哈森。“不知怎的，作为消费者，我们使用移动作为第六感去探索周围的世界，”他说。“创建智能手机上的新AR的经验将是相当大的破坏性。如果人的感官作为通过它我们访问我们周围的世界信息费力院系，然后移动已成为第六感。它带来的数字消费者在日常生活中“。
苹果公司(Apple)的研究主管克里斯蒂安•雷诺(Christian Renaud)表示，随着该公司进一步进军AR领域，iPhone业务将成为该公司的一项巨大资产451研究。Renaud说，苹果庞大的开发者社区也很熟悉，并普遍对为新的苹果硬件快速开发应用程序感到兴奋。
他表示:“尽管VR本身很有价值，但目前它在一定程度上仅限于游戏和部分专业应用程序，这两种技术在苹果的地盘上都不占一席之地。”另一方面，AR已经以早期的形式出现在iPhone上，比如Yelp的Monocle功能和谷歌Translate的实时翻译。缺少的是在上下文中显示这些数据的创新界面。”
预测苹果在AR领域的下一步行动几乎是徒劳的，但库克的评论伴随着技术进步和投资的增加，至少表明与AR相关的东西可能即将出现。“我认为这对iPhone的十周年纪念来说是有意义的，”Husson说。
他说:“与之前的工业革命相比，移动就像电:一旦你有机会使用它，它就会成为相邻技术的颠覆性推动者，为更强大的创新提供动力。”“别忘了，智能手机才刚刚进入青少年时期。”
这个故事，“为什么苹果要大肆宣传增强现实?CIO 。