接下来的问题是，当广告网络接收到“不要跟踪”信号时，需要采取什么行动，以及在什么情况下DNT策略实际应用。例如，a应该不跟踪政策适用于所有目的的跟踪，包括尼尔森公司的市场调查，还是仅仅是为了投放那些行为定向广告?
大牌球员与较小的
有人建议DNT政策只适用于第三方广告网络，这引起了那些组织的强烈抗议。查贝尔认为，这给了像亚马逊、Facebook和谷歌这样的大公司免费的机会，但却牺牲了独立的广告网络和使用它们的小出版商的利益。
例如，一个大型网络出版商可能有几十个网站和品牌——谷歌甚至有自己的第三方广告网络AdSense和DoubleClick——但只要所有这些都通过一个共同的隐私政策连接起来，它们就被归类为第一方。查普尔说:“他们可以利用自己拥有的任何数据，在互联网上投放广告，即使在DNT打开的时候也是如此。”
根据IAB的Zaneis，当你在处理大的生态系统时，隐私被侵犯的可能性也更大。像谷歌和亚马逊这样的大公司，一旦用户通过在线账户注册和交易确认了自己的身份，他们就会知道每个用户的身份。然后，他们可以将在线数据与来自聚合器的离线数据结合起来，提供高度定向的行为广告。
根据IAB的Zaneis，当你处理大的生态系统时，侵犯隐私的可能性更大。
Zaneis认为，相比之下，大多数第三方数字广告公司收集的跟踪数据并不包含个人身份信息。
此外，Facebook的“喜欢”按钮——以及许多网站上出现的其他社交网络按钮——积极地跟踪用户在这些页面上的活动，并将数据发送回社交网络。查普尔说:“目前还不清楚仅仅是页面上的一个按钮就能给Facebook或谷歌的第一缔约方地位。”“我们人为地创造了这些区别，但并没有真正获得隐私。你会认为，你会把大公司作为目标(不要跟踪)。”
更复杂的是，一些路由器和安全软件包“劫持”了DNT选项，这些路由器和软件包默认情况下会自动打开DNT标头，比如来自雅虎的反恶意软件AVG, Zaneis说。任何位于浏览器和网站之间的东西都可以注入DNT信号。它不再代表消费者的选择。
Zaneis看到微软决定在默认情况下开启DNT当用户以类似的方式安装Internet Explorer。出于这个原因，他说，至少有一个主要的Web出版商，从其他浏览器荣誉DNT信号已经下降为IE用户这样做。
与此同时，Mozilla和其他浏览器供应商让用户决定是否打开DNT信号。“我们不打算在Firefox中默认打开DNT选项。Mozilla隐私和公共政策主管Alex Fowler说:“这是用户偏好的表现，而不是Mozilla的。”
关于谁应该被允许设置DNT信号的问题——包括在用户被认为打算打开它之前必须提供的解释级别——已经在新兴技术标准这将被提出，布鲁克曼说。
那么接下来会发生什么呢?
W3C工作组的工作仍在继续，但Zaneis认为最有可能的情况是，该行业将与“少数关键参与者”合作，制定一项政策，这是由W3C制定的自我监管计划的延伸数字广告联盟(DAA)这是一个行业联盟。
去年秋天，当对W3C跟踪保护工作组缺乏进展的不满达到顶点时，DAA退出了工作组并成立了自己的DNT小组委员会。他说:“我们正在与主要利益集团合作，制定将浏览器信号纳入现有DAA程序的原则。可以把它看作W3C过程中所缺乏的遵从性部分，”Zaneis说。
Mozilla的福勒认为，DAA平行的努力，该行业团体总有需要追求自己内部的自我监管程序，可能见效。“如果他们得到它的权利，对W3C的机会，在规范快速移动。有没有这将使对W3C轻松了很多工作，”他说。
乔纳森·迈尔认为，解决方案需要来自其他地方。他现在正在做跟踪不是必需的，该项目将浏览历史数据存储在本地“而不是在某个你从未听说过的网站上”，并允许用户决定谁可以看到这些数据。
越来越多的用户使用反跟踪的浏览器插件工具来解决这个问题，比如Disconnect，这是基于主要浏览器供应商的插件下载统计数据得出的。Mozilla最近发布了Firefox Lightbeam这是一个附加组件，试图通过让用户在网上冲浪时看到谁在跟踪他们来提高消费者的意识。
Firefox的Lightbeam可以让用户在浏览网页时看到谁在跟踪他们。
另外，Fowler说，Mozilla一直在讨论阻止第三方cookie的不同方法，包括在Firefox中默认打开该功能。第三方cookie是由网站发布者以外的人放置的。根据Alan Chapell的说法，如果Firefox或其他主要浏览器厂商采取类似的行动，将会成为一个引爆点，可能会破坏当前的系统。(市场份额相对较小的苹果Safari浏览器已经默认屏蔽了第三方cookie。)
Fowler补充说，Mozilla正在考虑一系列的选择，包括在特定的情况下限制阻塞。例如，第三方cookie可能会被阻止，除非与购物车一起使用，或者用户与给定的第三方站点有关系。或者它可能创建并使用浏览器附带的第三方跟踪保护列表。“它真的很开放，”他说。
然而，Zaneis相信第三方cookie阻塞只会使事情变得更糟。“如果他们今天关闭了cookie，”他说，“明天你的标识符就会变得不那么透明。”公司将转而使用用户看不到的统计识别技术。”他补充说，这将破坏Mozilla试图实现的目标。
梅耶是不是太担心。“消费者控制火车已经离开车站，”他说。“很明显，我们正在走向非常不同的东西，我很看好它。”
另一方面，唐尼认为更新、更复杂的跟踪方法，如浏览器指纹识别，是一个大问题。“现在有了独特的标识符，而且情况越来越糟。我们对此无能为力，”她说。她认为，只有浏览器供应商有能力解决这个问题。
如果第一次你没有成功……
一项不以所有缔约方为签署国的政策，将是解决所有平台上这些问题的良好第一步。Brookman对谈判达成协议仍持乐观态度。他表示，为了推动行动，工作组积极推行了一种进程，允许联合主席“在有争议的问题上宣布明确立场，并在此基础上提出最不强烈的反对意见”。
但这一变化让在某些决策上处于劣势的行业团体感到被剥夺了权利。“这是一种暴行，”Zaneis在谈到目前的进程时说。
Brookman认为，那些在他们的产品中实现了“不跟踪”功能的浏览器供应商，并深深致力于这个想法，他们的定位是推动小组达成共识。“如果他们的DNT信号被拒绝和忽略，他们有很多选择，可以让不服从的第三方处于不利地位。单是这一点就足以激励行业协会采纳一个有意义的DNT标准。
Zaneis表示，广告客户不会被迫达成协议。他说:“价值400亿美元的美国广告行业将不会被倡导者强迫同意一个对进一步保护隐私或允许互联网繁荣没有任何帮助的标准。”“我们仍然致力于寻找一种平衡的方法，支持隐私和经济增长。”
福勒依然自信。“自去年年底以来，我们看到了相当不错的进展。我们希望今年能看到行业组织对DNT技术的广泛支持。”他说。
尽管工作组可能在过去的几个月里终于重新站稳了脚跟,最终解决方案仍然可能是一个漫长的方式。与此同时,用户将不得不决定是否接受现状,追求各种退出机制可用,或者只是块都使用一个反追踪程序。
罗伯特·米切尔是《计算机世界》的国家通讯员。在Twitter上关注他twitter.com/rmitch，或发电子邮件至rmitchell@computerworld.com。
这篇文章中,广告跟踪:有什么正在做吗?，最初发表于Computerworld.com。
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这个故事，“广告跟踪:做了什么吗?”最初是由《计算机世界》 。