在线跟踪正在兴起，但创建一个切实可行的不跟踪政策的努力却进展缓慢。与此同时，用户和浏览器公司也开始自己动手。
你对你的网络浏览活动被跟踪有什么感觉?
包括这一个 - - 任何给定的一次访问过程中普通用户的浏览器可以执行十几个或更多的跟踪脚本，每个都有自己的相关跟踪Cookie，存储在用户的计算机上。这使网站发布商和广告销售网络来记录访问者的网络活动，然后向上服务“基于兴趣”或“行为定位”广告 - 自定义的消息基于该活动。
网站制作商的好处是，目标广告可以以更高的价格卖给广告商，因为据推测，它们将比网站上长期使用的传统横幅广告更有效。广告网络通常通过在消费者访问参与出版商网站时在他们的电脑上放置cookie来进行跟踪。该行业将这些称为“第三方cookie”，因为广告网络是用户与网站发布者之间的第三方关系。用户通常不知道他们被跟踪了，这使得这种做法备受争议。
关心你的隐私吗?看看我们的三部分系列:偏执的生存指南)
还有即使是那些谁依靠网站广告分歧。而数字广告网络，许多网站发布商与实践推进，一些出版商保持谨慎。“他们得到更多的钱从更具针对性的广告，但他们也有品牌[口碑]的考虑，”贾斯汀·布鲁克曼，在该中心的民主与技术的消费者隐私主任。他也是万维网联盟（W3C）的联合主席跟踪保护工作组该公司正在为该行业开发一种禁止跟踪(DNT)标准。
“他们希望被视为允许第三方跟踪吗?”Brookman asks. "They're a little more cautious around perceptions than are the third-party ad networks."
以下是追踪行为对消费者和网站发布者的影响，以及双方为解决问题所做的努力。
为什么和在哪里不跟踪
2011年，禁止跟踪(DNT)技术被引入，以确保用户隐私。二硝基酚是一种可选浏览器的功能该信号广告主无法跟踪用户的网络活动。1到每一个网站的浏览器访问：通过发送一个HTTP标头的语法DNT做到这一点。
W3C工作组应该制定一个标准来定义什么DNT手段，以及如何广告网络应该做出反应，但是没有取得什么进展前两年。因此，尽管DNT信号被最终通过大多数主流浏览器，许多网络出版商和广告商被忽略由信号发送的任何隐私的请求。
随着用户意识增强了，所以有不适与具有所有记录一个人的在线浏览活动的想法水平。
有谁不想有更激烈的选项来跟踪消费者左：打开浏览器的第三方Cookie拦截设置，并安装特殊的浏览器附加软件，防止运行跟踪脚本（因为不是所有跟踪基于Cookie）。
然而，这并不是一个完整的解决方案。反追踪工具只针对通过内容发布者的网站投放广告的第三方广告网络的追踪，尽管这些工具确实会屏蔽所有第三方的请求，无论是来自广告网络、社交媒体还是分析公司。这些工具不能阻止“第一方”——网站的发布者或其拥有的任何附属广告网络——的任何跟踪。
此外，大多数反追踪工具无法在移动设备上运行(尽管有一种工具，断开的孩子，理赔工作在iPhone）。由于移动设备不使用cookies，操作系统被锁定，并且移动应用是彼此孤立的，它是很难创建一个移动应用程序，在全球范围阻止您的浏览及应用程式活动的跟踪，联席CEO凯西·奥本海姆说：在断开连接，断开童装生产商和断开反跟踪浏览器插件。
取代了饼干
虽然cookie为用户的浏览器分配了一个唯一的标识符，但它们很难被用来跟踪用户跨不同设备、甚至跨运行在同一台计算机上的不同浏览器的活动。诸如此类的新技术最近被Facebook，谷歌和微软披露，将分配一个唯一的标识符，以每种类型的设备的用户具有并在所有设备的人使用的那些一起链接到跟踪活动。超越 - 这些新的跟踪机制，如果他们抓住的，可以在每个供应商的生态系统中使用。
其他广告网络也一直在与统计识别方法 - 浏览器和设备“指纹识别”技术 - 不需要一个cookie文件的存在。
与此同时，随着用户意识的增强，一想到自己所有的在线浏览活动都被记录下来，人们的不安程度也在增加——尤其是被第三方广告网络记录下来，而消费者并不认识这些网络，也与他们没有任何关系。
而作为跟踪脚本的数量增加了，所以已经消耗，当用户尝试加载页面的带宽。“带宽可达26％用于装载跟踪器，”莎拉·唐尼，在Abine隐私顾问，一个免费的反跟踪的经销商附加程序调用说DoNotTrackMe。据唐尼，百分比是来自通过Abine进行了2012的Web爬行运动。
“随着行业走向追踪[如设备和浏览器指纹]的隐蔽方法的动作，我们可以可靠地防止跟踪的唯一办法是阻止整个请求，”断开的联合首席执行官Brian Kennish说。像断开工具采取阻止请求到第三方广告网络提供的广告，当用户访问该网站的严厉步骤 - 这意味着即使是非定向的广告不能被传递给用户。
相比之下，一个普遍接受的不追踪机制仍然会允许第三方广告网络来替代一个上下文合适的广告的行为为目标的一个（例如，游戏广告对用户在一个游戏网站），而不是完全切断请求。“我们宁愿一个更微妙的解决方案，我们不必扔掉整个请求，” Kennish说。
“这是一个非常迟钝的工具。这就是为什么我们试图找到请勿跟踪一个中间地带”的中心民主与技术的布鲁克曼说。
天玑争议
W3C形成的跟踪保护工作组在2011年它的使命是“通过定义表达各地网络跟踪用户偏好以及阻止或允许网站跟踪元素的机制，以提高用户的隐私和用户的控制。”
但该组织的成员之间的争论 - 包括隐私倡导者，网络出版商，广告网络和其他许多人 - 一直是有争议的，去年最终与一些众所周知的辞职对消费者和辩论的广告主双方。
业内创造了一个默认的，你要跟着无论你走到哪里数百家公司。莎拉·唐尼，隐私顾问，Abine
最近，该集团一直在对进展缓慢的跟踪偏好表达式标准，它决定了DNT信号的语法和含义。这个规范应该是准备在今年春季发布，根据布鲁克曼。但是，这可能会变成是比较容易的部分。该集团还需要对达成一致跟踪遵守和适用范围规范他说，这一程序处理的是广告网络必须采取哪些行动才能遵守DNT要求，而这一规定目前仍存在争议。
特别是对于第三方广告网络，该DNT的讨论是一个潜在的危机。消除所有跟踪是不公平的麦克Zaneis，在互动广告局（IAB），行业组织，网站发布商和在线广告销售商公共政策的高级副总裁;Zaneis也是IAB代表向W3C跟踪保护工作组。
越来越多的广告商不再根据用户是否观看广告，而是根据用户是否对广告做出回应来支付广告费。“你需要一种方法来追踪用户的互动，包括在发布页面和整个购买过程。这代表了数字广告的基本会计和衡量实践。
果不其然，隐私倡导者不同意。“我们不想打破网页，” Abine的唐尼说，但补充说，用户应该有选择是否传播 - 和谁在一起。“这个行业创造了一个默认的你在哪里，随后无论你走到哪里数百家公司。”
她说，收集到的信息不只是用来投放行为定向广告，还可以用于其他方面，导致信用评分降低，电子商务网站根据你的跟踪资料进行价格歧视，或者提高保险费。(唐尼保持运行此类虐待的例子名单)。“你在这些事情上没有发言权，”她说。她解释说，用户在跟踪时应该有选择。
但Zaneis认为，他们确实有一个选择。虽然还没有全球Do Not Track计划可用，但许多出版商和广告网络允许用户选择退出基于兴趣的个别网站和服务的广告。此外，数字广告联盟的广告的选择程序让消费者选择从贸易集团的成员118，其中包括第三方广告网络接收基于兴趣的广告了。而当用户选择退出，他说，成员还同意停止跟踪他们的在线活动。
是W3C工作组的工作？
W3C工作组应该提供的是一个全球选项——用户可以选择一个普遍认可的“不跟踪”选项，打开这个选项后，浏览器可以向出版商和广告分销网络发送一个“不跟踪”的信号。浏览器供应商将提供这项功能，而工作组将制定标准，规定什么不能追踪，以及广告商应该如何回应。
然后，所有组织将有义务履行用户的请求，经工作组制定了规范。例如，布鲁克曼说，“你不能[手动]每一个跟踪的公司。你需要一个全球性的选择退出的退出。”
但这种努力已陷入僵局。自成立以来，工作组的成员已激增到代表了广泛的竞争选区的100名多名参与者投票 - 包括消费者，网络出版商，广告网络，浏览器厂商，互联网服务供应商，有线电视公司等。
直到最近，该集团甚至没有能够在后面则不跟踪基本定义达成一致说，网络广告倡议，自律行业协会总裁兼首席执行官组成员马克Groman，才是最重要的95家广告公司作为成员。
“这是什么意思追踪 - 或不跟踪什么是第一方与第三方？”而且，他补充说，也请勿跟踪的意思是“不收集所有用户的任何信息，”或“基于这些数据也不能提供行为定位广告”？
去年秋天，Groman说，他们仍然在如何定义的话“收藏”和讨论“分享”。“那礼物，当你试图建立一个标准的一个现实的问题，”他说。
“而不是定义我们想要控制的，我们把手右转入细枝末节，” IAB的Zaneis说。但是布鲁克曼，谁在2011年九月加入本集团，并成为共同主席说，该组织终于又在同意的定义，包括术语“跟踪”，“收”和“分享”。该集团拥有“一对夫妇只悬而未决的问题，我们正在技术文档中工作了，然后我们将继续最后一次通话，”这是公众意见的最后机会的标准被批准之前，他说。
“也许那些本来应该更早确定下来，但他们是我们的新计划下稳定向前发展的第一件事情，”他说。
一些跟踪数据，例如屏幕分辨率，IP地址，URL指的聚集，需要对网络的基本操作。但是有多少信息是可以接受的用户，并在需要或只是谁正在资助商业网站广告主想要的？“我们正试图走过的是你可以收集和保留，同时还允许第三方广告生态系统工作的最低金额，”布鲁克曼说。
“我们几乎不需要像现在这样告诉网络服务器，”斯坦福大学的研究生和前工作组成员乔纳森·梅尔说。“我们可以将其限制在互联网所需要的最基本的框架内。”
迈耶具有对抗第三方广告网络跟踪数据的保留一个强烈的偏见，并已在一些工作组内较具争议性的交流中心。“我不希望我的公司从来没有听说过跟踪的我走在网络上哪里，”他直截了当地说。
“一边要收集数据用于任何目的的停止。对方想要的现状。这是很难纠正的位置，特别是当这些往往是在房间里最响亮的声音，”阿兰Chapell，Chapell及总裁说：协会，消费者隐私的律师事务所服务于广告业，和工作组成员。