用户使用广告拦截软件道德吗?我们问了Irina Raicu马库拉应用伦理中心的网络伦理项目在圣克拉拉大学，来解决这个问题。
她说，所有各方都对目前的事态负有部分责任。首先，出版商错误地告诉用户他们的内容是免费的。虽然供应商没有义务免费提供内容，但他们确实有义务如实和透明地进行交易，其中可能包括通过观看广告和/或让出版商和第三方跟踪他们的在线活动来为内容付费。她解释说:“大多数消费者不明白，他们花的不仅仅是精力和时间，而且还需要弄清楚是否划算。”
Raicu同情谁已通过安装广告拦截回应侵入广告的人，但认为广告拦截是一种生硬的手段。“没有细微差别，现在，无论是至由广告商或广告拦截器的响应提供的讨价还价，”她说。“两者都是全有或全无”。
一些消费者已经努力在一个中间地带。例如，他们使用白名单来查看一些广告，或使用广告拦截器一样Ghostery的，让用户明确地决定哪些类型的广告是反感的，应该被阻止。此外，谁不喜欢基于Flash的广告分心用户可以自行安装浏览器插件，只是阻止Flash内容，如为是Flashblock火狐和铬。
一些出版商已经尝试提供其他选择，比如免费增值和订阅服务。然而，他们抱怨大多数用户都没有回应。Raicu说，在这种情况下，“在这些网站上使用广告拦截软件是不公平的。”
对于消费者的底线其实很简单。“如果你不想查看您需要支付的广告，” Raicu说。一种方式或其他。
事实上，他怀疑大多数出版商拿得起“这样的极端措施，”由Adblock Plus的程序的遵守情况，特别是在数字广告市场已经对高品质产品广告中丰富的文本和数字视频移动。
并签署与Adblock Plus的交易不会使问题完全消失。可接受的广告程序的Adblock的开源社区内一直存在争议，以及。
有些人采取了问题与选择加入Adblock Plus的用户在进入白名单默认的概念舒马赫说。争议分裂社会的计划是在2011年12月宣布，并导致开发后Adblock的边缘这是Adblock的一个版本，它不支持可接受的广告，甚至为用户提供了选择加入此类程序的选项。
其他广告拦截策略
还有其他的广告拦截器不使用这种方法赚钱。
有些公司提供按需付费和/或“免费增值”服务。例如，同名的AdBlockAdblock Plus的竞争对手是前谷歌工程师迈克尔•冈拉克(Michael Gundlach)。
另一个服务调用断开提供了一个同名的附加组件，其主要目的是阻止追踪脚本——但在这样做的同时，它也阻止了从第三方广告网络转送的网站广告。Disconnect的联合首席执行官Casey Oppenheim表示，他的pay- you-want商业模式已经取得了成功，每年有3%的用户参与，20%的新付费用户选择订阅。(未来，Disconnect也有可能提供付费的高级功能。)他表示:“在线隐私首次成为一个大众市场机会。”这或许可以解释为什么该公司从风险投资家那里获得了400多万美元的投资。
(Adblock Plus的Faida拒绝透露其投资者提供了多少资金，但最大的投资者舒马赫说，这比Disconnect目前筹集的资金要少。)
Ghostery在默认情况下，它不会屏蔽广告，但允许用户在展示了有关广告及其背后公司的信息后选择性地屏蔽广告。evidence on的“数据捐赠”商业模式要求用户选择加入其GhostRank面板，该面板允许evidence on收集有关用户活动的“匿名统计数据”，并利用这些数据向广告商、出版商和其他人出售服务。
对策
前FCC委员哈罗德•弗奇戈特-罗斯(Harold Furchtgott-Roth)表示，在处理这些问题时，出版商没有可以借鉴的历史模式互联网经济中心在哈德逊研究所。“在传统媒体市场上，出版商与数量有限的内容提供商打交道。在互联网上，你基本上可以去无数个地方，”他说。如果出版商对用户使用广告拦截器的力度过大，这些用户——以及他们的朋友——就会转向其他地方。他说，由于有如此多的选择，用户并不关心出版商是否破产。
也就是说，事实上有些公司说他们可以帮助出版商解决广告拦截问题。
例如,PageFair提供一个免费的JavaScript程序，当插入网页时，它可以监视广告拦截活动。该公司首席执行官肖恩·布兰奇菲尔德(Sean Blanchfield)表示，他是在自己的多人游戏网站上注意到一个问题后开发了这款监控工具的。PageFair收集有关广告拦截活动的统计数据，确定哪些用户正在拦截广告，并可以向用户发出呼吁，要求他们将出版商的网站添加到他们的广告拦截工具的个人白名单中。但布兰奇菲尔德承认，吸引用户的方法并不是很有效。
ClarityRay扮演更积极的角色。与PageFair一样，它也提供了一种工具，让出版商监控屏蔽活动，向他们展示自己遇到了问题，然后向他们出售补救办法。ClarityRay的CEO Ido Yablonka说，ClarityRay提供的一项服务可以让广告拦截软件允许广告通过。广告拦截器试图区分内容元素和软质元素。我们让这种区别变得不可能，”他说。
他的客户不愿透露姓名的记录,但网站给Computerworld尝试继续与AdBlock显示广告或AdBlock Plus跑步,和一位前高管出版商——Alexa排名前100的公司说,业务使用服务夺回每年约250万美元的屏蔽广告。
但这并不适用于所有出版商。Destructoid.com的Gonzalez并不喜欢使用ClarityRay这样旨在阻止广告拦截的服务。他表示:“与那些想要阻止我们的人战斗，是失去那些读者的捷径。”“所以像ClarityRay这样的产品，对我们来说，将是最后的选择。”
正如预期的那样，Yablonka是谁是他的潜在客户的出版商拥护者。“内容所有者应该对页面最终控制，”他说。但是当他看到他的帮助夺回收入的服务，他承认，他的商业模式，这需要夺回广告收入的削减，从广告拦截的“渎职”的好处。所以，他说，ClarityRay从固定CPM移开模型（每次印象成本）“所以我们没有在看到这个问题变大的既得利益。”
他表示，今后ClarityRay将从出版商整个广告库存的CPM成本中收取一定比例的费用，而不是从恢复的广告印象价值中抽取分成。
看消费者
艾伦Chapell，消费者隐私的律师事务所Chapell＆Associates公司的总裁，他说广告拦截的崛起创造了拔河出版商和广告拦截产品开发人员之间，在中间的用户。“有各地的混乱谁拥有用户，”他说。
弗奇戈特 - 罗斯说，与出版商至今未能大规模成功实现付费墙或其他替代性收入的战略，在使用广告拦截的增长构成了对互联网经济的生存威胁。“如果广告拦截组占上风，这将大大削弱商业模式提供了免费的在线内容，你会看到很多的网站消失。”但是，他补充说，“其他的商业模式将取代他们的位置。”
一切都变成什么消费者下一步。
广告拦截软件的现有用户可能会失败。一旦消费者决定屏蔽广告，并体验到屏蔽广告所带来的更干净的网页和更快的加载时间，因为它过滤掉了急需带宽的动画、视频和其他广告内容，他们不太可能想放弃。
但是美国的主流消费者会转而大量使用广告拦截软件吗?查普尔说:“这些数字还没有达到让出版商恐慌的地步。”“但如果80%的电脑上都有这些产品，我们的对话就会非常不同。”
Schmacher说采用率在欧洲可能预示着美国的未来在德国,例如,约15%的用户运行广告阻滞剂——在美国的三倍,但欧洲也很不同于美国在两个关键方面,他说:欧洲人更警惕当涉及到隐私和广告跟踪问题,以及反垄断案的一部分微软在美国，欧盟监管机构坚持让消费者在他们购买的电脑上选择浏览器。许多人选择了火狐，他说，广告拦截插件在火狐获得的收益最大。
随着数十亿美元的广告收入在危急关头，有一个为广告商和出版商想出一个办法来保持目前的商业模式的一大诱因。而在对策的舞台上，ClarityRay的做法可能只是一次齐射。虽然舒马赫承认，由于ClarityRay用“URL-交换”机制的工作，他说的Adblock可以很容易地进行修改，打败它，如果多的网站开始使用该服务。不过，他承认，ClarifyRay和其他人可能会转向其他方法来欺骗广告拦截，这可能是大出版商和广告拦截之间的军备竞赛的开始。
弗奇戈特 - 罗思认为这是一个战斗的广告拦截器将很难赢得时间。“网站和广告商之间的经济模式是如此强大，以至于他们会想出一些办法，让这继续下去。”而且它不会仅仅是个小型创业就像ClarityRay和PageFair，每个与后盾约$ 500,000，该广告屏蔽供应商需要操心。最后，他说，“谷歌有更多的钱投资在这方面比做的广告拦截的公司。”
对于一些更小的出版商来说，如何应对广告拦截的影响正迅速成为一个生死攸关的问题。由于对用户的吸引力在Geekzone不起作用，Freitas正试图通过其他方式来产生收入，以解决广告收入下降的问题。例如，他开发了一个赞助的技术博客，社区成员可以在博客上写下他们的经历，作为交换，他们可以获得新手机的早期发布。他说:“他们可以写任何他们想写的东西，而新西兰电信会为此付费。”
随着显示广告营收下滑和缴费收入的一小部分，这些模型是复苏的关键。“出版商最大的外卖是，你必须有一个多元化的收入流的生存，”他说。
这篇文章中,广告拦截器：一个解决方案或者有问题吗？，最初发表于Computerworld.com。
罗伯特·米切尔是《计算机世界》的国家通讯员。在Twitter上关注他twitter.com/rmitch，或者发电子邮件给他rmitchell@computerworld.com。
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这篇文章，“广告拦截:解决方案还是问题?计算机世界 。